ブランドの夢を纏って眠る夜、あるいは空間がファッションになった日

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0hvzIszT56HBXe1FSLqHIBZ88W85stJdEXw_KI2mONRilCrtqDc0VIw-zT7oERJu8s22q_C650r4-WHx4iofIB2W1SZVCqhR8mVsajdeCdafswY7mNWK436HPiyzi3PJZsWscbGaLBut4uQOUvBDkMGCqNKJb62qlacnynn9Y-DXSJK6zYz2-9s2RaiA/s1024/ChatGPT%20Image%202025%E5%B9%B46%E6%9C%8823%E6%97%A5%2010_50_50.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0hvzIszT56HBXe1FSLqHIBZ88W85stJdEXw_KI2mONRilCrtqDc0VIw-zT7oERJu8s22q_C650r4-WHx4iofIB2W1SZVCqhR8mVsajdeCdafswY7mNWK436HPiyzi3PJZsWscbGaLBut4uQOUvBDkMGCqNKJb62qlacnynn9Y-DXSJK6zYz2-9s2RaiA/s600/ChatGPT%20Image%202025%E5%B9%B46%E6%9C%8823%E6%97%A5%2010_50_50.png"/></a></div> 旅支度、という言葉がある。スーツケースという四角い箱の中に、どれだけの「自分」を詰め込めるか。そんなパズルに心を躍らせた記憶は、誰にでもあるだろう。けれど、どうやら時代はもう一つ、面白い次元へと足を踏み入れたらしい。服を運ぶのではなく、服の世界観そのものへ旅する時代へ。 まずは、このめくるめく現象の基本情報から整理しておこう。 * **概要:** 世界的なラグジュアリーブランドが、五つ星ホテルやリゾートと手を組み、宿泊空間全体をブランドの世界観でプロデュースする動きが加速中。2025年現在、欧米を中心に新たな旅のスタイルとして注目されている。 * **目的:** 宿泊客に「ブランドを纏う」のではなく「ブランドに暮らす」という没入型体験を提供。SNSでの拡散を通じて、従来の広告とは異なる強力なプロモーション効果を狙う。 * **主要プレーヤーと事例:** * **Dior × Cheval Blanc Paris:** パリの高級ホテルを、夏限定の「Dioriviera」コレクションでジャック。スパ、プール、スイートに至るまで、Diorの美学で満たされた空間が出現。カスタムデザインのアメニティやリネン類が、滞在を特別なものに変える。 * **Missoni × One&Only Resorts:** イタリアのMissoniが、ギリシャやモルディブのリゾート施設とコラボ。「Missoni Resort Club」と銘打ち、ブランドのアイコンであるジグザグ模様や鮮やかな色彩で、プールサイドから客室までを染め上げる。 *** さて、と。ここからが私の出番だ。 最初にこの話を聞いた時、正直に言って「商売上手だなあ」と、少しばかり冷めた目で見ていた自分がいた。だってそうだろう？ ブランドのロゴが入ったクッションに体を預け、ブランドの柄のバスローブを羽織る。それは果たして「暮らす」という、あの生々しくも愛おしい営みと言えるのだろうか、と。私のささやかな反骨精神が、そう囁いたのだ。 でも、違う。たぶん、これはそういう次元の話じゃない。 ねえ、少しだけ目を閉じて想像してみてくれないだろうか。あなたはパリの屋上、抜けるような青空の下にいる。肌を撫でる風は、セーヌ川の湿り気をほんの少しだけ含んでいる。そして目の前には、Diorのシンボル、トワル・ド・ジュイ柄で埋め尽くされたプールサイドが広がっている。塩素のツンとした匂いではなく、どこか甘やかでパウダリーな香りが漂ってくる。あなたが手にするカクテルグラスの表面には、繊細なロゴが刻まれている。その冷たさが、指先からじわりと伝わってくる。 これはもはや、単なる宿泊ではない。ブランドという巨大で美しい寄生植物のようなものかもしれない。ホテルという揺るぎない土台に深く根を張り、ファッションという名の極彩色の花を、これでもかと咲かせてみせる。我々はその圧倒的な美しさに、ただただひれ伏すしかないのだ。（そして、まんまとスマートフォンを取り出して、その光景を切り取ってしまうわけだ。悔しいけれど、抗えない。） Diorが「静」のラグジュアリーだとするなら、Missoniのそれは「動」の祝祭だ。ギリシャの強い日差しを受けて、あのアイコニックなジグザグ模様が目に飛び込んでくる様を想像するだけで、心臓が少しだけ速く脈打つ。それはきっと、穏やかなバカンスというよりは、色彩の洪水に身を投じるような体験だろう。部屋の扉を開けた瞬間、壁も、ベッドも、タオルさえもがMissoniの色と柄で雄弁に語りかけてくる。そこでは、無地のTシャツを着ている自分が、なんだかとても無防備で、物足りない存在に思えてくるかもしれない。（「この空間にふさわしい服を持っていない！」なんて、新たな物欲を掻き立てられるところまでが、彼らの計算なのだろうか。だとしたら、見事と言うほかない。） 「プラン撮影旅」なんて言葉も生まれているらしい。旅の目的が、風景や食事よりも「どんな写真が撮れるか」にシフトしている現代。その欲望に対して、これほどまでに完璧な回答があるだろうか。チェックインする前から、どの角度で、どんな表情で、どのフィルターをかけて投稿するかまでシミュレーションする。それはもはや、旅というより一つの作品制作に近い行為だ。 そして、ブランドホテルは、その最高の舞台装置となる。自分が物語の主人公になったかのような錯覚。憧れのブランドの世界観に、自分の存在が溶け込んでいく全能感。それは、数百万のバッグを一つ買うのとは、また質の違う満足感をもたらすはずだ。肌で触れ、香りを吸い込み、その空間で眠る。ブランドのDNAが、血中に溶け込んでいくような、濃密な数日間。広告を見るだけでは決して得られない、この「体験」という名の刷り込みは、我々を単なる消費者から、熱心な「信者」へと変えてしまう力を持っている。 この潮流が、もし日本にやってくるとしたら？ 京都の歴史ある旅館が、ISSEY MIYAKEの「一枚の布」の哲学と融合したら？無駄を削ぎ落とした空間に、光と影が織りなすプリーツのような陰影が落ちる。静寂の中に、凛とした美しさが際立つだろう。あるいは、箱根の温泉。国内のオーガニックコスメブランドと組んで、森の香りに包まれながら心身を「整える」ための部屋が生まれるかもしれない。備え付けのアメニティは、その場で気に入ればQRコード一つで自宅に届く。 旅の形は、どんどん身軽で、パーソナルになっていく。 かつて人々が、一張羅を着て未知の土地へ向かったように。今の私たちは、自分という存在を証明するために、あるいは更新するために旅に出る。 ならば、憧れのブランドの世界観にすっぽりと身を浸してみる旅は、最高の自己表現であり、最も贅沢な自己投資なのかもしれない。 それはもう、服を着るという行為を超えている。 ブランドという夢を纏って眠り、その世界の一部として朝を迎える。 スーツケースは空っぽでいい。だってもう、旅先そのものが、あなたのクローゼットなのだから。さて、あなたの次の旅は、どんな物語を身に纏うだろうか。 --- ## 🔗 参考リンク * The Latest Luxury Shopper’s Flex? Staying at a High‑Fashion Hotel (InStyle):   [https://www.instyle.com/luxury-fashion-branded-hotels-summer-trend-11754738](https://www.instyle.com/luxury-fashion-branded-hotels-summer-trend-11754738) * Dior Brings a Taste of the Riviera to Beverly Hills (Vogue):   [https://www.vogue.com/slideshow/dior-beverly-hills-hotel-pop-up-summer-2024](https://www.vogue.com/slideshow/dior-beverly-hills-hotel-pop-up-summer-2024) * Missoni puts vibrant stamp on beach club at One\&Only Royal Mirage (Sleeper magazine):   [https://www.sleepermagazine.com/stories/projects/missoni-puts-vibrant-stamp-on-beach-club-at-oneonly-royal-mirage/](https://www.sleepermagazine.com/stories/projects/missoni-puts-vibrant-stamp-on-beach-club-at-oneonly-royal-mirage/) [1]: https://www.instyle.com/luxury-fashion-branded-hotels-summer-trend-11754738?utm_source=chatgpt.com "The Latest Luxury Shopper's Flex? Staying at a High-Fashion Hotel" [2]: https://www.sleepermagazine.com/stories/projects/missoni-puts-vibrant-stamp-on-beach-club-at-oneonly-royal-mirage/?utm_source=chatgpt.com "Missoni puts vibrant stamp on beach club at One&Only Royal Mirage"