Z世代の心を掴む香り――DAISEが仕掛ける「体験」という名の魔法

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh23AHeryDlLE_DC30P22MlYq2v-181AYnDMXewlT315OXt3XM5HI9W_7mhhKo2rHDV53-NQkxnPoyjLEgO44Ddd2Jxyb2UpdYqL6qt7_R3hxhSEbg4240xtsnjZuxXdrgxVWxYkEgq69YzOV098HCH3bEYqn3xJ7SOVm1HrYU2nyOujg-ctkMRk2y_jUI/s1024/ChatGPT%20Image%20Jul%2020,%202025,%2002_08_34%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh23AHeryDlLE_DC30P22MlYq2v-181AYnDMXewlT315OXt3XM5HI9W_7mhhKo2rHDV53-NQkxnPoyjLEgO44Ddd2Jxyb2UpdYqL6qt7_R3hxhSEbg4240xtsnjZuxXdrgxVWxYkEgq69YzOV098HCH3bEYqn3xJ7SOVm1HrYU2nyOujg-ctkMRk2y_jUI/s600/ChatGPT%20Image%20Jul%2020,%202025,%2002_08_34%20PM.png"/></a></div> DAISE（デイジー）は、オーストラリア発のティーン向けボディケアブランドです。主な特徴は以下の通り。 * **ターゲット層**: 12歳以上のZ世代女子 * **コンセプト**: 鮮やかでポップなパッケージと「Clean Promise（クリーン処方）」による肌への優しさ、そして「楽しむセルフケア」。 * **製品ラインナップ**: “Cherry Whip”“Coconut Whip”“Vanilla Whip”など、ホイップ状の泡で出るフォーミングボディウォッシュが主力。 * **価格帯**: 1本あたり600円〜900円程度と手頃。 * **販売チャネル（オーストラリア）**: 大手小売チェーン「Woolworths」の店頭・オンラインを中心に展開。Tesco、Ulta、Targetなどにも拡大中。 * **現地での注目度**: Z世代を中心にSNSや口コミで話題沸騰中。 --- 最近、ふとしたきっかけでオーストラリアのボディケアブランド「DAISE」の存在を知りました。第一印象は「なんて鮮やかなんだ！」。画面越しでも、そのパッケージから弾けるようなエネルギーが伝わってくるんです。まるで、南国のフルーツがそのままチューブになったかのような、そんな色彩感覚にまず度肝を抜かれました。（正直、こういうポップなデザイン、個人的にはたまらなく好きです。思わず手に取ってしまいたくなる衝動に駆られるんですよ。） このDAISE、ターゲットはZ世代、それも12歳以上の女の子たちだというから、なるほど、と膝を打ちました。彼らが今、何を求めているのか、どういうものに心惹かれるのか、それがこのブランドには凝縮されているように感じます。SNSが生活の一部になっている彼らにとって、「映え」はもはや呼吸のようなもの。DAISEのカラフルな見た目は、まさにその「映え」のツボを心得ている。想像してみてください。バスルームにDAISEのボトルがずらりと並んだ光景を。それだけで、ちょっとしたアート作品みたいに見えませんか？ そして、もう一つ特筆すべきは「Clean Promise（クリーン処方）」という肌への優しさへのこだわり。若い世代は、見た目の可愛さだけでなく、ちゃんと「何が使われているか」という点にも敏感です。クルーエルティフリー（動物実験を行わない）であることや、肌に優しい成分を使っていること。これは、まさに今の時代の「良識」であり、親世代も安心して子供に勧められるポイントですよね。だって、私もそうですが、いくら可愛くても、肌に負担がかかるものはちょっと…って思っちゃいますもん。この「可愛さ」と「安心感」の二刀流、DAISEは本当に見事に使いこなしています。 DAISEの魅力は、何も見た目だけじゃありません。香りのラインナップもユニークで、“Cherry Whip（チェリー）”“Coconut Whip（ココナッツ）”“Vanilla Whip（バニラ）”など、名前を聞くだけで甘く豊かな香りが脳裏をよぎります。しかも、これが文字通り“ホイップ”状の泡で出てくるフォーミングボディウォッシュだなんて、もう使う前から気分がアガっちゃいますよね。（あ、これは完全に私の心の声です。だって、ホイップですよ、ホイップ！想像するだけで、ふわふわの泡が肌を包み込む感触が伝わってきませんか？） 特に気になったのが、「夢見心地のバニラ香。繊細な泡でしっとり洗い上げる」というVanilla Whip。バニラの香りって、一歩間違えると甘ったるくなりがちですが、「甘すぎない大人にも刺さる香り設計」と聞くと、俄然興味が湧いてきます。ティーンだけでなく、私たち大人も楽しめる香りだなんて、なんだかちょっと得した気分になりますよね。 価格帯も非常に良心的で、1本あたり600円から900円程度というから驚きです。これなら、お小遣いをやりくりする学生さんでも気軽に手が出せますし、新しい香りを試すのにもハードルが低い。トレンドの初期段階において、この「試しやすさ」は大きな武器になります。「あ、これいいかも！」と思ったら、すぐに手に入れられる気軽さって、実はすごく大事なことだと私は思うんです。 DAISEは単なるボディケアブランドではなく、「楽しむセルフケア」をコンセプトに掲げているとのこと。華やかな香りや色、気分に合わせた香り選びを通して、自己表現やセルフラブを大切にする若者たちの価値観に寄り添っているんです。（なるほど、自分を大切にするって、こういう小さなことの積み重ねなのかもしれませんね。） 情報収集源も、TikTok、Instagram、YouTubeといったSNSが中心。ユーザーが自らコンテンツを生成し、発信していくUGC（ユーザー生成コンテンツ）がDAISEの成功の鍵を握っているのは間違いありません。例えば、TikTokで「WoolworthsのDAISEコーナーで爆買い！」なんて投稿を見かけたら、つられて自分も行ってみたくなっちゃう。この共感の連鎖が、瞬く間にブランドを広げていくんです。まるで、森の中にポツンと落ちた小さな火種が、あっという間に大きな炎となって燃え広がるような、そんな勢いを感じます。 日本への上陸はまだですが、もしDAISEが日本に来たら、きっと大旋風を巻き起こすに違いありません。 日本での展開を狙うなら、いくつか面白いアイデアがあるはずです。例えば、「#DAISE映えチャレンジ」なんてハッシュタグをつけて、ユーザーに可愛いパッケージを使った投稿を促すキャンペーンを仕掛けたら、きっと日本のSNSはDAISEカラーに染まるでしょう。あるいは、「香り×気分で選ぶ香り診断」なんて、ちょっと遊び心のあるコンテンツもZ世代には響きそう。自分の今日の気分にぴったりのDAISEを見つける、そんな体験って、想像するだけでワクワクしませんか？ それに、「親子で使える使い心地レビュー」なんて切り口もアリですよね。ティーン向けだけど、親世代も安心して使えるという安心感を伝えることで、幅広い層にアピールできるはずです。そうそう、TikTokやLemon8といった流行の発信源であるプラットフォームで、日本の美容系YouTuberとのタイアップなんて、まさに鬼に金棒。顔出し企画で「いい香り、肌ざわり」を強調してもらえれば、一気に認知度が上がりそうです。 DAISEは「映え×安心×安価」という、まさに現代の若者が求める要素を三位一体で提供するブランドです。香り、テクスチャー、パッケージ、そのすべてがSNSで「映える」要素を完璧に備えている。日本に上陸すれば、「#DAISEデビュー」の声がSNSを一気に賑わせ、あっという間にトレンドの仲間入りを果たすでしょう。（ああ、その光景を想像するだけで、今からもう待ちきれません！） マーケティング担当者の方や美容ライターさん、ぜひ今からDAISEに注目してみてください。きっと、次なるブームの火付け役になること間違いなしですから。 --- ### 📎 参考リンク * [Global teen trend hits Australia as DAISE launches in Woolies（news.com.au）](https://www.news.com.au/lifestyle/beauty/face-body/global-teen-trend-hits-australia-as-daise-launches-in-woolies/news-story/770214d394c235ee3741169bf77e7783) * [DAISE Foaming Body Wash Pineapple Whip 265mL - Woolworths](https://www.woolworths.com.au/shop/productdetails/6022254/daise-foaming-body-wash-pineapple-whip) * [DAISE Foaming Body Wash Coconut Whip 265mL - Woolworths](https://www.woolworths.com.au/shop/productdetails/6022490/daise-foaming-body-wash-coconut-whip) * [Why Daise is the New Gen-Alpha Beauty Brand to Know About（Popsugar）](https://www.popsugar.co.uk/beauty/daise-tween-beauty-brand-review-49435663)