“山小屋”から“クリエイティブ・ハブ”へ──Monclerがミラノに新本社「Casa Moncler」を開設

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgggwLJQP26lY4_LkiIKDKclW0HXnurgmNbwM-HG4kqJ69wJlZ5eFvxVEdQTy80XitSJwQ8SHn9UR0HeMY5NFnFr0S50hxmx0wJzS_IOQPvbB8seBX5AEQqjqGbrZmqZ_knMZphXRT1CJ0F1QFBHlHYJzjBK13bZFeyTGR-QFYlkVK4oAYqtZx0_Vy718s/s1024/ChatGPT%20Image%20Oct%2021,%202025,%2011_19_54%20AM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgggwLJQP26lY4_LkiIKDKclW0HXnurgmNbwM-HG4kqJ69wJlZ5eFvxVEdQTy80XitSJwQ8SHn9UR0HeMY5NFnFr0S50hxmx0wJzS_IOQPvbB8seBX5AEQqjqGbrZmqZ_knMZphXRT1CJ0F1QFBHlHYJzjBK13bZFeyTGR-QFYlkVK4oAYqtZx0_Vy718s/s600/ChatGPT%20Image%20Oct%2021,%202025,%2011_19_54%20AM.png"/></a></div> #### （design-led HQ & brand culture） ファッション好き＆SNS世代のみなさん、耳寄りなニュースがあります。〝ダウンジャケット＝雪山の定番〟というイメージを更新し続けてきたMoncler（モンクレール）が、10月20日、イタリア・ミラノに新たな本社「Casa Moncler（カサ・モンクレール）」をオープンしました。今回は、その裏側に迫って、建築・クリエイティブ・ブランド文化の観点から「なぜ今」この施設に注目すべきかを、カジュアルに解説します。 #### ■ ミラノ南部・再開発エリアに出現 新オフィスはミラノのオルトレス通り（Viale Ortles 38）に位置し、敷地面積はなんと **77,000 ㎡**。建物は6階建て・高さ32メートルで、かつて工場があった土地の名残を生かしつつ、ガラスやコンクリートを用いたモダンな佇まいとなっています。 ([us.fashionnetwork.com][1]) このエリアは、2026年冬季オリンピックの開催に向けて再開発が進んでおり、Monclerの新本社“象徴”化によって、街そのもののスタイルアップにも寄与しています。 ([domusweb.it][2]) #### ■ ブランドが“働く場”を“表現場”に変える理由 Monclerがこの新本社で掲げるキーメッセージは、「Casa Monclerはただの建物ではない ― それは私たちが何者でありたいかのマニフェストだ」です。700人超のミラノ拠点社員を3つの散在していたオフィスから一つにまとめ、新しい発想とクリエイティブが生まれやすい環境を構築しています。 ([us.fashionnetwork.com][1]) つまり、ブランド文化そのものを建築＋空間で可視化することで、社内外に「このブランドはただ羽織るダウンじゃない」とメッセージを発信しているのです。 #### ■ デザインは「産業遺産 × サステナブルな未来」 デザインを手掛けたのは建築事務所 ACPV Architects（アントニオ・チッテリオ＆パトリシア・ヴィエル）で、敷地に残る“昔の煙突”をあえて取り込み、インダストリアルな記憶を尊重。外壁は大きなガラス窓とコンクリート枠の交錯で構成されています。 ([Monclergroup][3]) 「緑・風・光」がコンセプトの中核にあり、敷地7,500㎡のランドスケープ空間、3種類の生態系（草原・地中海低木・寒冷砂漠）を模した気候調整ゾーン、地熱・太陽光発電・再生材料の活用など、環境配慮も“建築仕様”として取り込まれています。 ([Monclergroup][3]) こういった“デザイン＋サステナブル”な文脈は、10〜40代のSNSユーザーに刺さる“映える背景”としても超重要。タグ付け・撮影スポットとしても興味をそそります。 #### ■ ブランドの“DNA”を空間に刻む Monclerは、そもそもスキー用ギアからスタートしたブランド。アルプスの雪に耐える機能性と都市のファッション性を融合させてきました。そのDNAを新本社でも反映しています。 たとえば、敷地内の石造スロープは“山岳地帯”を彷彿とさせ、ガラスと緑のコントラストは「雪＋氷＋山岳の光と影」を演出。インテリアも、プロトタイピングやパターンメイキング、ファブリック検査など“ものづくり”の現場機能が階層ごとに組まれています。 ([Monclergroup][3]) これらは、単に豪華な本社をつくるためではなく「ブランドの本質＝クリエイティブ＋機能性＋プレミアム」を、社員・来訪者・顧客に体感させるための設え。ファッション好きなら、「この建物＝ブランドのストーリーを物語る舞台」だと読み解めます。 #### ■ SNS世代に刺さる“撮りたくなる”構図 ここからは、SNS視点での注目ポイント。若い層には「気になる・シェアしたい」要素が大事ですよね。Casa Monclerにおける“映え”ポイントは次の通りです。 * ガラス越しに見える緑・木立・内部ラボ。「映り込み×透明感」でスタイル撮影に最適。 * 建物外壁のコンクリートフレーム＋煙突の組み合わせが「インダストリアル meets ラグジュアリー」感を醸す。 * 広場的エリアや屋外ランドスケープがあり、羽織るアウターのシルエットと合わせて撮ると“モンクレール感”が一気にアップ。 * 本社であるがゆえ、近未来的機能（EV充電100台、社員シャトル、自転車）も備えており、ライフスタイル寄り投稿としても使えそう。 ([Monclergroup][3]) * ミラノという都市背景もプラス：街歩き＋ラグジュアリーという文脈は、国内ユーザーにも「次の旅先」「次のショート動画ネタ」としてマッチ。 「ここで撮ったら、モンクレール着てなくても“その場にいる”だけでブランドの世界観出せるかも」なんて思っちゃいますね。 #### ■ 10〜40代に届けたいメッセージ 「憧れ」「手が届くプレミアム」「映え」のバランスは、まさにこの世代がSNSで探しているもの。Monclerが“ブランドの舞台”を刷新したということは、今後のコラボやプロモーション、体験型イベントもこの新本社を軸に展開される可能性大。つまり、服を買うだけじゃなく「ブランド空間を体験する」フェーズへ、あなたも誘われているかもしれません。 * 羽織りやすい「ライトダウン」から、ブランドロゴ・ディテールで“ファッション”として遊びたい人に。 * ストリート・アウトドアを両取りしたい人には、「インダストリアル×ネイチャー」な空間が映える。 * 写真・動画で発信する人には、「建築が背景＝ブランド語れる場」がテンション上がる。 #### ■ どうチェックする？今後の注目ポイント 1. Monclerからこの新本社を使ったイベントやコラボ企画が出てくるか。 2. 社員・クリエイターの“現場からの発信”が増えるか＝それがSNS拡散の鍵。 3. 本社設立後のブランドのクリエイティブやプロダクト展開が“建築・空間”とどうリンクするか。 「単なるオフィス移転」じゃなく、「ブランドの新章を示す建築」として捉えると、ファッション好きとしてもワクワクしませんか？ミラノに行く予定がなくても、SNSでこの新拠点をチェックしておいて、「次の宿題：このブランドの“空間”を自分のスタイルにどう取り込む？」なんて考えるのもアリです。 --- #### 参考リンク * [Moncler opens its new Milan headquarters](https://us.fashionnetwork.com/news/Moncler-opens-its-new-milan-headquarters%2C1775161.html) * [Casa Moncler marks a new landmark between Milan’s industrial heritage and urban renewal](https://www.domusweb.it/en/news/gallery/2025/10/20/casa-moncler-milan-acpv-architects.html) * [Step inside Casa Moncler, the brand’s sustainable and highly creative Milanese HQ](https://www.wallpaper.com/architecture/casa-moncler-milan-italy) [1]: https://us.fashionnetwork.com/news/Moncler-opens-its-new-milan-headquarters%2C1775161.html?utm_source=chatgpt.com "Moncler opens its new Milan headquarters" [2]: https://www.domusweb.it/en/news/gallery/2025/10/20/casa-moncler-milan-acpv-architects.html?utm_source=chatgpt.com "Casa Moncler marks a new landmark between Milan’s industrial heritage and urban renewal" [3]: https://www.monclergroup.com/wp-content/uploads/2018/07/moncler-inaugurates-its-new-milan-headquarters.pdf?utm_source=chatgpt.com "moncler-inaugurates-its-new-milan-headquarters. ..."