2025年、欧米で“ビューティーアドベントカレンダー戦争”が本格化

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHxkzcHQG6HPp_fhjjsZRZVO4sXMb0Bz6R9NJc0d-elEdwJCCKhVdQ0d56oKW3IFLRs24xC-QrbbHiWjiirxN1u6pNnbNbZ3bc2S_TAgsSD6QFUwEEiWdZ8IqVQn3Z9sxtRCvqQccjc_yVddGJD0kDhS3U51f2-6YCUHLnON8t13Ss2skhcnVOMpW4WeM/s1536/ChatGPT%20Image%20Nov%2026,%202025,%2012_08_06%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1536" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHxkzcHQG6HPp_fhjjsZRZVO4sXMb0Bz6R9NJc0d-elEdwJCCKhVdQ0d56oKW3IFLRs24xC-QrbbHiWjiirxN1u6pNnbNbZ3bc2S_TAgsSD6QFUwEEiWdZ8IqVQn3Z9sxtRCvqQccjc_yVddGJD0kDhS3U51f2-6YCUHLnON8t13Ss2skhcnVOMpW4WeM/s600/ChatGPT%20Image%20Nov%2026,%202025,%2012_08_06%20PM.png"/></a></div> ホリデーシーズンが近づくと、コスメ好きのSNSは一気に賑やかになる。その中心にあるのが **「ビューティーアドベントカレンダー」**。もともとはクリスマスまでのカウントダウンを楽しむ文化だが、2025年は欧米ブランドがこぞって豪華版を投入し、まさに“開封体験バトル”が激化している。 特に InStyle の特集がSNSで大きな話題となり、e.l.f.、Dior、Glow Recipe、Charlotte Tilbury、Benefit など人気ブランドの最新カレンダーが一斉に脚光を浴びている。 日本でも美容福袋やコフレ文化が定着しているだけに、こうした“毎日開けて楽しむ美容体験”は相性が良く、トレンドの輸入が加速しそうなムードだ。 --- ## ■ アドベントカレンダーが2025年に再燃した理由 2020年代前半、海外では多くのブランドがこぞってアドベントカレンダーを発売していたが、2025年は過去最大級の盛り上がり。その背景にはいくつかの要因がある。 ### ● ① “体験型ギフト”の需要が急上昇 物より体験を重視する傾向が強まる中、**「毎日ワクワクできるギフト」**は人々のライフスタイルにフィットしている。 特にTikTokやInstagram Reelsでは、毎日の開封動画がバイラルになりやすく、ブランド側も “UGCを生みやすいフォーマット” として注目。 ### ● ② ミニサイズ市場の拡大 近年欧米では、**ミニコスメやトラベルサイズの需要が爆増**。 アドベントカレンダーはミニサイズの宝庫であり、より多くのブランドを試せる“スキンケアの試乗体験”としても評価されている。 ### ● ③ ギフト文化の再定義 「誰かに贈る」だけでなく、**自分ご褒美として購入する人が増加**。 特に20〜30代女性の間では、ホリデーシーズンに“自分に投資する”ことが当たり前となり、それが市場の成長を後押ししている。 --- ## ■ InStyleが選んだ2025年の注目アドベントカレンダー 一次ソースとなる InStyle の特集では、今年の目玉となる人気カレンダーがずらり。ここでは、日本でも注目されそうなブランドを中心にピックアップしつつ、その魅力と特徴をまとめていく。 ### ● e.l.f. Cosmetics — プチプラ勢の本命 e.l.f. は若い世代に圧倒的な人気を誇る“プチプラ × 高品質”ブランド。 2025年版カレンダーは、リップ・ハイライター・スキンケア・アイシャドウなどが詰まった万能構成で、**コスパ最強枠**としてSNSで特に話題になっている。 若い層でも手が出しやすく、ギフト・自分用ともに大ヒットが見込まれる。 ### ● Glow Recipe — Kビューティ×北米人気の象徴 スキンケア系のアドベントカレンダーの中で、**日本でもバズりやすいのが Glow Recipe**。 韓国系フォーミュラとフルーツAHAで世界的人気を獲得したブランドで、ピンク系の可愛いパッケージが“開封動画向き”として海外でも爆伸びしている。 ### ● Dior — ラグジュアリーの圧倒的存在感 高級ブランドの中でも **「コスメ×アート」**を最も体現しているのが Dior。 ボトルデザイン、ミニパルファン、スキンケアのサンプルなど、**“所有する喜び”を刺激する構成**が特徴。 特に欧米ではギフト需要が非常に強く、ホリデーの象徴的アイテムとして扱われることが多い。 ### ● Charlotte Tilbury — 女優肌系の本命枠 “Hollywood Flawless Filter”で知られる Charlotte Tilbury は、ナイトクリームからベースメイクまで充実。 海外では **「今年もCTのカレンダーは外せない」** と毎年言われるほど定番化している。 日本でも輸入コスメとして知名度が高く、SNSユーザーとの親和性も高い。 ### ● Benefit — 眉＆毛穴ケアの強ブランド Benefit のカレンダーは、メイクアップ好きの間では“毎年即完売枠”として知られている。 特にミニサイズのブロウ製品が豊富で、**アイブロウ迷子の人に刺さる構成**。 --- ## ■ 2025年版のトレンド：アドベントカレンダーは“開封動画前提”に進化 今年のカレンダーは、単に商品を詰め込むだけではない。 SNS時代のビューティーブランドは、**「開けたときにどう見えるか」**を徹底的に計算している。 ### ● ① 色の統一感と映えるパッケージ 柔らかいピンク、ゴールド、スノーホワイトなど、“ホリデーの世界観”が統一されているパッケージが急増。 ### ● ② 1日ごとに世界観が変わる構成 グラデーションデザインや隠し扉など、エンタメ性を強化するブランドが増えている。 ### ● ③ ミニサイズではなく“特別サイズ” ミニより少し多めの“デラックスサイズ”アイテムを投入する傾向が広がり、より実用的に。 --- ## ■ 日本で流行る可能性が高い理由 ### ● 1. コスメ福袋文化との親和性 日本の正月福袋文化は世界的にも独特だが、アドベントカレンダーも同じ“驚きの体験価値”を持っている。 欧米発トレンドが日本の文化と自然に融合しやすいのが強み。 ### ● 2. 開封系コンテンツとSNSの好相性 TikTokの「#unboxing」系動画は、日本でも定番化している。 特に10〜20代女性の美容系アカウントでは、**アドベントカレンダーの相性が抜群**。 ### ● 3. 海外コスメの購入ハードルが下がった 個人輸入、越境EC、セフォラ日本上陸などにより、海外ブランドの入手が簡単になった。 これにより、欧米のホリデー文化をそのまま楽しむ層が増えている。 --- ## ■ 2025年は“ホリデーはアドベント”の年 2025年のアドベントカレンダー市場は、 **・開封動画映え ・推しブランドの総まとめ ・ミニサイズの試せる楽しさ ・ギフトにも自分用にも最強** という4つが同時に押し上げ、再びブームがピークに。 特に e.l.f. や Glow Recipe のようなSNS映えブランドは、日本でも人気が高いことから、ホリデー時期にかけて話題化は必至だ。 “自分へのご褒美文化” が広がる中で、この新しいホリデーの楽しみ方は今後日本でもさらに浸透していくだろう。 --- ## 参考リンク * [https://www.instyle.com/beauty-advent-calendars-11852781](https://www.instyle.com/beauty-advent-calendars-11852781)