英国ASA、ビューティーECの“医薬品的主張”を違反認定——表示規制の締め付けが続く

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikHwkMNLucHYFZgwCa_o0Wy8cQ5MPSDqUZAfDsYg1vZEoeHgdhicySSYDmdzCP0gsBRyuFXu1sudDUY7EkyaIdvZZTvP8cxRa2IFPkd1dYqQypbnywm1Kd6kGhsAKonVt7wLg10L6hSpxRADLpwxG01aItXIx-HceidY7Www0FMMEYPdRRD3hVms-O93Y/s1536/ChatGPT%20Image%20Nov%202,%202025,%2011_54_00%20AM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikHwkMNLucHYFZgwCa_o0Wy8cQ5MPSDqUZAfDsYg1vZEoeHgdhicySSYDmdzCP0gsBRyuFXu1sudDUY7EkyaIdvZZTvP8cxRa2IFPkd1dYqQypbnywm1Kd6kGhsAKonVt7wLg10L6hSpxRADLpwxG01aItXIx-HceidY7Www0FMMEYPdRRD3hVms-O93Y/s600/ChatGPT%20Image%20Nov%202,%202025,%2011_54_00%20AM.png"/></a></div> ### ■ 「オーガニックでも医薬品ではない」——ASAが下した明確な警告 2025年10月29日、イギリスの広告基準局（ASA: Advertising Standards Authority）は、**Sweet Bee Organics Ltd**が自社のビューティー製品に「医薬品的な効能」をうたったとして、**広告規範（CAP Code）違反**を認定した。 この裁定は、オーガニックやナチュラル系コスメのマーケティングにおける「ボーダーライン」を明確化するものとして、業界関係者から注目を集めている。 ASAの公式サイトによれば、Sweet Bee Organicsは自社のオンライン広告で、サプリメントやスキンケア製品に対し「病気の予防・治療を示唆するような文言」を使用していた。 これに対しASAは、「こうした主張は**医薬品としての許可を得ていない限り認められない**」と判断し、広告の修正を命じた。 --- ### ■ どんな表現が問題になったのか 問題視されたのは、「免疫力を高める」「炎症を抑える」「睡眠の質を改善する」といったフレーズ。 一見すると健康やウェルネスを語る一般的なコピーのようだが、ASAの判断基準では**“医薬品的効果を暗示する表現”**に該当する。 イギリスでは、**医薬品として認可を受けていない製品が疾患や体調改善をうたうことは禁止**されている。 たとえ「オーガニック」「ナチュラル」「ハーブ由来」といった安全性を強調する言葉であっても、それが“治療”や“回復”を示す場合、医薬品の領域に踏み込むとみなされるのだ。 Sweet Bee Organicsは広告内で「自然の力で免疫を守る」「体を内側から整える」といった表現を使用していたが、ASAは「これらの文言は一般消費者に医学的効果を想起させる」として、修正を求めた。 --- ### ■ ASAの目的は「健康被害防止」だけではない 今回の裁定は単なる形式的な違反認定ではない。 ASAが重視しているのは、**消費者が“科学的根拠のない主張”に惑わされないこと**だ。 特に美容・健康領域では、SNSやECを通じて個人ブランドが急成長する一方で、誇大な効能をうたう宣伝が増加している。 ASAは公式声明で「広告における信頼性と透明性を維持することが、業界全体の健全性に不可欠である」と強調した。 さらにASAは、今後も健康関連広告に対する監視を強化する方針を明示しており、**美容ブランドに対する法的リスクの意識を喚起**している。 --- ### ■ 「オーガニック＝安全」では通用しない時代に Sweet Bee Organicsは、自然派志向のブランドとして知られ、環境配慮やエシカルな製造を前面に打ち出していた。 しかしASAの判断は明確だ。 **どれほど“クリーン”でも、医薬的な効果を示唆する言葉はNG。** たとえば、「肌の炎症を治す」「免疫力を強化」「デトックス効果」などの言葉は、医薬品認可を受けていない限り使用できない。 許されるのは、「肌をすこやかに保つ」「うるおいを与える」「気分をリラックスさせる」といった、**美容や快適さの範囲内に収まる表現**だ。 この裁定は、SNSを中心に急速に拡大するD2Cブランドにも警鐘を鳴らしている。 特にTikTokやInstagramで健康・美容を語るインフルエンサーの投稿は、広告と同等の責任を問われるケースが増えている。 --- ### ■ 英国で進む「表示規制の再強化」トレンド 近年、イギリスではビューティー関連の広告に対して厳しい審査が続いている。 たとえば2024年には、スキンケアブランドが「ブルーライトから肌を守る」とうたった広告が「科学的根拠が不十分」として修正命令を受けた。 また、2025年初頭にはダイエットサプリの「脂肪燃焼」表現が問題視され、販売停止に追い込まれたケースもある。 こうした背景のもと、ASAは2025年の夏以降、**「美容・健康カテゴリにおける虚偽または誇張された効能表現」**を重点監視項目に設定。 今回のSweet Bee Organicsのケースは、その方針を具体化する象徴的な例といえる。 --- ### ■ 日本のEC・美容ブランドにも他人事ではない 日本でも、2023年に「景品表示法」の改正が行われ、広告の誇大表示に対する罰則が強化された。 特に「医薬品的効能をうたう化粧品」は、薬機法違反に該当する恐れがある。 つまり、今回のASAの判断は**日本の広告実務にも共通する警鐘**といえる。 海外発のナチュラルブランドを輸入販売する日本企業や、英語圏向けに展開するD2Cコスメブランドも、同様のリスクを抱えている。 “オーガニック”や“自然由来”という言葉がもたらす安心感に頼るのではなく、**成分と効果を科学的に説明する誠実なマーケティング**が求められる。 --- ### ■ 広告表現に求められる「クリエイティブよりコンプライアンス」 今回の裁定が象徴するのは、**「表現の自由」よりも「社会的責任」**が優先される時代に入ったということ。 ASAは、クリエイティブなコピーライティングを制限したいわけではない。 むしろ、**正確な情報に基づく表現の中でブランドの魅力をどう伝えるか**を問うている。 美容ブランドにとって、今後のカギは「ストーリーテリング」と「透明性」の両立だ。 誇張やあいまいな効能ではなく、ブランドが信じる価値観や製造プロセス、成分の由来を丁寧に伝えることこそ、信頼を築く最短ルートになる。 --- ### ■ 消費者も「情報の読み手」として成熟を求められる この一連の動きは、ブランドだけでなく消費者にも影響を与える。 広告を“信じる”時代から、“読み解く”時代へ。 SNSで話題になっているスキンケア製品がどんな成分を使い、どんな根拠をもとに効果をうたっているのか。 それを理解し、自分の判断で選ぶことが求められる。 Sweet Bee Organicsの件は、単なる違反報告ではなく、**「美容と健康の信頼をどう守るか」**という業界全体の問いに対するメッセージだ。 --- ### ■ 結論：オーガニックブームの“次の段階”へ オーガニックコスメの人気は世界的に高まり続けているが、今後は「自然だから安心」ではなく、「科学的に誠実であること」が求められる。 ASAの裁定は厳しくも明確だ。 それは、**美と健康の境界線を曖昧にしないためのルール**であり、業界の健全な成長を支える土台でもある。 ホリスティックなライフスタイルが注目される今こそ、「効果」より「共感」、そして「信頼」に重きを置いたマーケティングが鍵になる。 ビューティーECの世界は、より透明で、より誠実なステージへと進化している。 --- ### 参考リンク * [ASA – Sweet Bee Organics Ltd ruling (2025/10/29)](https://www.asa.org.uk/rulings/sweet-bee-organics-ltd.html) * [ASA – Codes and Rulings](https://www.asa.org.uk/codes-and-rulings/rulings.html) * [ASA – Advice on Healthcare & Medicinal Claims](https://www.asa.org.uk/advice-online/healthcare-medicinal-claims.html)