LED美顔マスク広告で“にきび・しわが治る”の表現はアウト？英国の広告規制が突き付けた線引き

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiYZVTtoohL6IlahCTHVxgTRHnZviNxmI_fmWsBLjDAz4cPJHwVztSjQvU4uiDhq-2NaCkbnTFQlq5V1BGfsUZ1j__JhRBxK9r1ZFHJP2vTmBwLumLpdOjb0D5aJK9Pu3DTV2eVKtcS-6ir2Xt0EeoggkdXnQ055nVATzQTFu-syCob3nLFcbHeJdU1tE/s1536/ChatGPT%20Image%20Nov%208,%202025,%2012_53_33%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiYZVTtoohL6IlahCTHVxgTRHnZviNxmI_fmWsBLjDAz4cPJHwVztSjQvU4uiDhq-2NaCkbnTFQlq5V1BGfsUZ1j__JhRBxK9r1ZFHJP2vTmBwLumLpdOjb0D5aJK9Pu3DTV2eVKtcS-6ir2Xt0EeoggkdXnQ055nVATzQTFu-syCob3nLFcbHeJdU1tE/s600/ChatGPT%20Image%20Nov%208,%202025,%2012_53_33%20PM.png"/></a></div> 美容デバイスが日々進化して、「おうち美容」が当たり前になった今。SNSでは “LED美顔マスクでたるみ解消”“家庭用光美容機器でニキビ消えた”といった投稿があふれています。ところが、こうした“美容デバイス×ハイテク”の表現を巡って、英国の広告監視当局である Advertising Standards Authority（ASA）が「医療効能をうたう表現は不適切」と判断したケースが出てきました。今回は、その事案を紐解きつつ、「私たちがSNSで見かける美容デバイス広告、どこまで信用していいの？」という視点を探っていきます。 --- ## ◎ 事件のあらまし：ASAが「美顔マスク広告」を是正 英国で、光（LED）を使った美顔マスクを販売する販売者 Beautaholics Ltd が、広告において「にきび・赤ら顔・しわ・くすみを改善」など医療的な効能を示唆していたとして、ASAから是正命令を受けました。 LED美顔マスクは近年、家庭用美容機器として人気を集めていましたが、ASAは「このような広告には治療効果を意味する医療用語が含まれており、家庭用美容機器という位置付けを超えて消費者を誤認させるおそれがある」と判断しています。 この判断は、美容機器広告の“表現の線引き”をあらためて浮き彫りにしました。 --- ## ◎ なぜ今この話題？美容デバイス×SNSで“効きそう”映像の拡散 若年層を中心に、以下のような背景が重なっています。 * 高性能な家庭用美容デバイスが増加し、手ごろな価格で手に入るようになった。 * SNSで「使ってみた」「1ヶ月で変わった」という体験投稿がバズり、フォロワーの興味を引く。 * メーカー・販売者もインフルエンサーなどと組んで「ビフォー＆アフター」「光美容」「家でプロ級」などの言葉を使い、広告効果を高めている。 * 一方で、「にきび・赤ら顔・しわ・肌質改善」など治療または半治療的な表現が使われる場合、国・地域によっては規制対象になる。今回の英国事案もまさにその典型です。 つまり、SNS世代にとって“なんかすごく効きそう”というイメージは確かに魅力的ですが、それが「正確な効能」まで保証しているとは限りません。 --- ## ◎ 規制側が注目した“表現3ポイント” この事案から、広告表現において規制側が特に問題視する3つのポイントが見えてきます。以下、どれもSNS投稿／口コミ広告／レビュー投稿でも応用してチェックできます。 ### 1) 医療的効能の示唆 「にきびが治る」「赤ら顔が治る」「しわが消える」といった言葉は、医療、あるいは治療目的のデバイスと誤認させる可能性があります。ASAは「美容目的」ならば‘改善’ではなく‘見た目が変わった’など、あくまでスキンケア範囲の表現を求めています。 ### 2) 科学的・臨床的裏付けの提示 「臨床試験済」「医師監修」「証明済」などの言葉を使う場合、しっかりとしたデータや証明が必要になります。この事案では、販売者がこうした根拠を十分に提示できなかったことが問題になっています。 ### 3) 使用者の体験や投稿があたかも普遍的結果のように見えること 「この LEDマスクで毎日使ったら肌が完全に変わった！」といった宣伝文句は、個人差を伏せて“全員が同じ結果を得られる”ような印象を与えてしまうため、誇大表現と見なされることがあります。規制はこうした“期待させすぎ”の表現にも敏感です。 --- ## ◎ 私たちが気をつけるポイント：美容デバイス購入前に知っておきたいこと SNSで「LEDマスク」「光美容」「ホームエステ」がトレンドになっている今、実用性の高い情報を押さえておきましょう。 * 製品説明に「治療」「治る」などの言葉が使われていたら、慎重に。 * 臨床データ・メーカー保証・販売後のレビューをチェック。特に自分と似た肌タイプ・環境の使用者がいるかどうか。 * 結果を出したという体験談に対して「期間」「頻度」「他に使った製品」が曖昧なら、それは“参考”として見るべき。 * 値段・保証・返品条件・安全装置（過熱防止・目を守る設計）など実機仕様も確認。 * 写真や動画の“Before／After”が過度に演出されていないか。照明・メイク・アングル・肌質以外の要因が隠れていないか。 --- ## ◎ 日本・アジア市場にも影響あり？海外発の“ホーム美容デバイス”に目を向けて この英国での是正は、海外発の美容デバイスを日本で購入・紹介する際にも参考になります。例えば： * 海外のSNSで「LEDマスク効果あり！」と話題→日本でも入手可能／個人輸入可能なケースあり。 * ただし、海外ではほぼ「美容目的」扱いでも、日本国内では医療機器扱いになることも。法律・規制が異なることを頭に入れておきましょう。 * 海外での速報レビューを日本語で翻訳・発信する際、「治る」と断言するのではなく「使用者の体験として」「個人差あり」という注釈を入れることで、読者からの信頼も高まります。 * “安全性”や“正規流通”でない製品の場合、故障・事故・返品できないリスクも。SNS映えだけで飛びつくのは注意が必要です。 --- ## ◎ ユーザー投稿・インフルエンサー発信時の“肌トーク”のヒント SNSで美容デバイスを取り上げる時に、フォロワーとのエンゲージメントを高められるポイントをいくつか。 * 「使ってみたけど〇〇がこう変わった（なぜそう思ったか）」「△週間使ってみてこれぐらい変わったけど、〇〇も同時に使ってたから単独効果とは言えないかも」というリアルな言葉。 * “期待値”と“実感値”を分けて伝える。「みんなこうなる」ではなく「私の場合こうだった」で、自分らしさ＆信頼感UP。 * フォロワーに問いかけ。「このLEDマスク、値段と効果どちらを重視する？」「高性能だけど夜10分×〇回使える環境ある？それとも手軽さ？”といった選択を提示。 * ブランドや製品の販売ページリンクを記載するなら、「製品紹介をチェックするならこちら」など案内を添えると親切。 * 規制の話にも軽く触れておくと差別化になる。「実は英国でこんな動きがあった」くらいの話題提供で“知識ある発信者”として見られます。 --- ## ◎ まとめ：美容デバイスの“未来”と“現実”、そして私たちの視点 “おうち美容”の流れはますます進みます。LEDマスク、家庭用レーザー、スマートスキンケア機器……そのすべてが「手軽に」「自分で」「最新技術で」使える時代です。けれど、その「最新技術だから効くに決まってる」という思い込みには注意が必要です。 今回の英国ASAの判断は、「技術が進んだからと言って、広告が好き勝手に効能を主張できるわけじゃない」という、冷静な視点を美容トレンド好きな私たちにも突きつけています。というのも、SNSでの“体験投稿”が増えるほど、その裏には宣伝・PR・誇張の“影”もついて回るからです。 だからこそ、私たちは「どれが本当に使えるか」「体験をどう伝えるか」「発信するならどう誠実に伝えるか」を意識する必要があります。フォロワーに響くのは「キレイになった！」だけじゃなく、「こう使ってこう感じた」「楽しんで続けられた」「ここに気をつけたら失敗しなかった」という“リアルな声”です。 美容デバイスの未来は明るく、「家でもプロ感」「旅行先でも持ち運び」「友達とシェアして体験」なんていうトレンドも出てくるでしょう。でもその先には「本当に効くの？」「安全？」「私に合ってる？」という問いが必ずあります。SNS世代としては、トレンドを追うだけでなく、その問いと向き合う姿勢も持っておきたいものです。 --- 参考リンク： * [https://www.asa.org.uk/rulings/beautaholics-ltd-a25-1293792-beautaholics-ltd.html](https://www.asa.org.uk/rulings/beautaholics-ltd-a25-1293792-beautaholics-ltd.html) * [https://www.cosmeticsbusiness.com/led-mask-adverts-banned-uk-advertising-standard-authority-acne-rosacea-medical-claims](https://www.cosmeticsbusiness.com/led-mask-adverts-banned-uk-advertising-standard-authority-acne-rosacea-medical-claims) * [https://www.asa.org.uk/codes-and-rulings/rulings.html](https://www.asa.org.uk/codes-and-rulings/rulings.html)