ホリデー2025は“クラシック回帰”へ──ラグジュアリーブランドが仕掛けるノスタルジックな冬キャンペーンの現在地

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4WwUKyviKknRIZM39pevxsDQtBiDD5dSiGhXMd19nZbhDjflyyYB2wOefzpl24GOgUVvB9lB_3apVz6X6tdP1TIf7KXJBrl9C_pJAwQqzOamoV95saCRJA94Vh1Q-TyWkN8NhIXn9GAlWpk3OeucfkCIF49PMXUsO64Kx9SLTFFGh1U8XMCCdl2YI9nU/s1536/ChatGPT%20Image%20Dec%203,%202025,%2011_42_37%20AM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4WwUKyviKknRIZM39pevxsDQtBiDD5dSiGhXMd19nZbhDjflyyYB2wOefzpl24GOgUVvB9lB_3apVz6X6tdP1TIf7KXJBrl9C_pJAwQqzOamoV95saCRJA94Vh1Q-TyWkN8NhIXn9GAlWpk3OeucfkCIF49PMXUsO64Kx9SLTFFGh1U8XMCCdl2YI9nU/s600/ChatGPT%20Image%20Dec%203,%202025,%2011_42_37%20AM.png"/></a></div> この数年、「フェスティブ＝過剰なきらびやかさ」「セール祭り」というイメージが強かったホリデー広告シーンだけど、2025年冬はちょっと違う。今シーズン、多くのラグジュアリーブランドが「ノスタルジー」「伝統」「家族や仲間との団らん」といった“古き良きクリスマス感”を軸に、心にしみるような“クラシック回帰”なキャンペーンを展開している。昔ながらのあたたかさを、SNS世代にも刺さる“今っぽさ”で再構築する――そんな動きが、じわじわ広がっているんだ。 以下、その背景と注目すべきポイントを、2025年冬のホリデーキャンペーンの流れから解きほぐしてみよう。 --- ## 🎄 なぜ「懐かしさ」がこの冬、熱いのか この冬、Ralph Lauren のクリスマス風スタイル――いわゆる “Ralph Lauren Christmas” が、TikTok やSNSで異例の盛り上がりを見せている。チェック、タータン、生地感あるウールやスエード――まさに“ホーム感”や“あたたかさ”“ノスタルジー”を思わせるアイテムを、自宅や友達の家でまねるクリエイターたちの投稿が、年々増えているという。([The Business of Fashion][1]) その背景には、世界の混沌、ニュース疲れ、価格高騰、不透明な将来――といった不安があるらしい。だからこそ、「帰りたい家」「安心できる場所」「子どもの頃感じた安心感」「家族や友達と過ごすあの冬の夜」のような“安心の記憶”が、多くの人の心に刺さっている。そんな今だから、過剰な“ギラギラ・消費祭り”よりも、「懐かしさ」「あたたかさ」「優しい灯り」をまとった広告が響きやすいんだと思う。 さらに、ただ「古風」で終わらず、若者に刺さるモダンさをブレンドするブランドの姿勢も肝。過去の“いいとこ取り”じゃなくて、「新しいノスタルジー」を作る努力が、SNS時代の感性と噛み合っている。([The Business of Fashion][1]) --- ## 🏠 主要ブランドの“あたたかクリスマス広告”をチェック 今季、多くのラグジュアリーブランドが“ホリデー広告＝家族や友達との団らん”をテーマに、映像やビジュアルで温かみとノスタルジーを描き出している。中でも、特に注目されているのが以下のブランドたち。 * Burberry — キャンペーン “’Twas The Knight Before” では、ロンドンの大きな暖炉のある家で、名女優を中心に、友人や仲間とのホームパーティーが描かれる。英国らしい雰囲気と、親しみやすい“おうち感”がポイント。([The Business of Fashion][1]) * Prada — 車で巡るウィンターロードトリップを舞台に、友人や家族との旅や思い出を通じて“旅先でのホリデーの暖かさ”を表現。これまでのゴージャスさとは少し違う、エモーショナルなムードが新鮮。([FashionNetwork][2]) * Mulberry — “Here We Go Round the Mulberry Tree” というキャンペーンで、ツリーを囲む祝祭のような集まりに、美しいバッグを携えた人々が集う。英国らしい静かな祝祭感があたたかい。([FashionNetwork][2]) * Coach — バッグや小物が“旅や冒険”“再会”のパートナーになっている、というストーリーで冬を彩る。派手さよりも、“自分と大事な人との時間”を切り取るような演出で、新しいホリデースタイルを提示。([FashionNetwork][2]) * Max Mara など — 雪に包まれた静かな冬の街並みと、キャメルやウールなど温かみのある素材が織りなす、落ち着いた“大人の冬コーデ”。派手さはないけれど、“静謐でエレガントな冬の祝祭”が浮かび上がる。([FashionNetwork][2]) これらのキャンペーンに共通するのは、「ギフト＝ショッピング」ではなく、「ギフト＝思い出／時間／体験」。プレゼントそのものよりも、誰と、どこで、どんな気持ちで過ごすか――という“ホリデーらしさ”を切り取る広告設計が目立つ。 --- ## 📸 ノスタルジー × モダンさ —— SNS映えする“今どきクリスマス”のつくり方 この冬の広告は、ただ懐古的なだけじゃない。今を生きる人たちに刺さる、“ノスタルジー × 現代感覚”のハイブリッド構造が巧みなんだ。 たとえば： * 老舗ブランドが、タータンやウールといった“伝統的な冬アイコン”を使いながら、モデルに若手俳優やSNSでも見かける顔を起用 → 若い世代にとっても “古臭さ” を感じさせない。([The Business of Fashion][1]) * 居心地のよさ、家族や仲間との時間、あたたかさ――という言葉では語れない“ムード”や“雰囲気”を、映像や静止画、音楽、ライティングで丁寧にデザイン。まるで、自分の思い出や願望をそっとくすぐるように。 * そしてそれが、SNSで再現されやすい。チェックのセーター、タータンのマフラー、ローファーや革靴、ウールのコート。そういう“手が届きそうで手軽なノスタルジー”は、人に見せたくなる。 要するに、昔ながらの“ホームクリスマス”を、今どきのセンスでアップデートして、「自分たちの冬」を演出。これが、2025年のホリデー広告のトレンドだ。 --- ## 💡 ECONOMY × EMOTION — なぜブランドはこの戦略を選んだか では、なぜ今、こうした“ノスタルジー重視”が注目されているのか？ 単なる“流行”以上に、いくつか根深い事情があると思う。 ### ・消費の慎重さと、心の安心への希求 インフレ、経済不確実性、物価上昇… プレゼントを選びづらい世の中だからこそ、過剰なギフト需要よりも、「心を満たす」「思い出をつくる」「あたたかなムードを共有する」ような“価値のあるシンプルさ”に、需要が移っている。 ### ・“物質”から“経験”への価値転換 若い世代は、物を買うより“体験”や“感情”にお金を使いたい。だから、広告で「家族や友達との時間」「思い出」「居心地の良さ」を訴求されたほうが、心に刺さりやすい。さらに、そういう感覚はSNSで“ともに体験するもの”として広がる。 ### ・ラグジュアリー ≠ 華美、という再定義 かつてのラグジュアリーは「派手」「高級」「目立つ」だったかもしれない。でも今は、“静かな上品さ”“素材の良さ”“ムードの深さ”が重視される。ブランドもそこを理解し、過剰ではない“抑えた高級感”“控えめな贅沢”を提案するようになった。 --- ## ❄️ 日本の私たちに刺さる、その理由 日本は季節感や和洋折衷の美学が昔から馴染み深く、「冬＝静かな美」「冬の灯り」といったムードに、敏感な国だと思う。 だからこの「2025年ホリデーのノスタルジー回帰」は、日本のSNSユーザーやファッション好きにも刺さるはず。たとえば： * 冬の夜に、チェックのコートやウールのマフラーをまとって、友達とあたたかいコーヒーを飲む――そんな“普段っぽさ”と“少しだけ上質”がちょうどいい * 高すぎるブランド服じゃなくても、“雰囲気”で“冬のムード”を出すコーデ。古着、プチプラ、ユーズドで「ノスタルジック・クリスマス」を楽しむのもアリ * 写真映え、ストーリー映えがしやすい――クリスマスイルミ、キャンドルライト、暖炉っぽいライトで、ちょっとした「冬の物語」をSNSに残せる 昔ながらの“冬のあたたかさ”と、今の旬な感性が重なったこのトレンドは、日本でも十分に再現できる。むしろ、馴染みやすさゆえに、広がりやすい。 --- ## ✨ まとめ — この冬は「見せたい“クリスマスのムード”」を楽しんで この冬、ラグジュアリーブランドが仕掛けているのは、ディスカウント一辺倒の“消費祭り”ではない。たとえばチェックのマフラー、ウールのコート、革靴、キャンドルの灯り――そんな“地に足のついたあたたかさ”と、“懐かしさ”でつくるクリスマス。 それって、きっと私たち日本の冬の過ごし方にもハマる。 だからこそ、この“ホリデー2025キャンペーン”は、ブランドが作る夢を見るためだけのものじゃない。自分なりの冬のムード、自分なりの“あたたかさ”を演出するためのインスピレーション。 ぜひ、ブランケットとホットドリンク片手に、心地よい冬の“物語”を楽しんで。 --- ### 参考リンク [https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/holiday-fashion-campaigns-ads-2025-traditional/](https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/holiday-fashion-campaigns-ads-2025-traditional/) [https://jp.fashionnetwork.com/news/%E3%83%9B%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%BC2025%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%82%BA%E3%83%B3-%E3%83%97%E3%83%A9%E3%83%80%E3%82%84%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%81-%E3%83%9E%E3%83%AB%E3%83%99%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%81%AA%E3%81%A9%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8B%E8%8F%AF%E3%82%84%E3%81%8B%E3%81%AA%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%8C%E7%B6%9A%E3%80%85%E5%A7%8B%E5%8B%95,1781150.html](https://jp.fashionnetwork.com/news/%E3%83%9B%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%BC2025%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%82%BA%E3%83%B3-%E3%83%97%E3%83%A9%E3%83%80%E3%82%84%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%81-%E3%83%9E%E3%83%AB%E3%83%99%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%81%AA%E3%81%A9%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8B%E8%8F%AF%E3%82%84%E3%81%8B%E3%81%AA%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%8C%E7%B6%9A%E3%80%85%E5%A7%8B%E5%8B%95,1781150.html) [https://www.lofficielsingapore.com/fashion/best-2025-holidays-campaign-favourite-fashion-houses-prada-louis-vuitton-burberry-tommy-hilfiger](https://www.lofficielsingapore.com/fashion/best-2025-holidays-campaign-favourite-fashion-houses-prada-louis-vuitton-burberry-tommy-hilfiger) [1]: https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/holiday-fashion-campaigns-ads-2025-traditional/ "Why This Year’s Holiday Ads Are Going Traditional" [2]: https://jp.fashionnetwork.com/news/%E3%83%9B%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%BC2025%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%82%BA%E3%83%B3-%E3%83%97%E3%83%A9%E3%83%80%E3%82%84%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%81-%E3%83%9E%E3%83%AB%E3%83%99%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%81%AA%E3%81%A9%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8B%E8%8F%AF%E3%82%84%E3%81%8B%E3%81%AA%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%8C%E7%B6%9A%E3%80%85%E5%A7%8B%E5%8B%95%2C1781150.html "ホリデー2025シーズン、プラダやコーチ、マルベリーなどによる ..."