英国で定着した「ポップアップ偏重」

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqsseuiNlQ1NGZUasLn4J1G1UgV3SqC85Fo22VmaGhFq0SV2opOAJ3FlVM0LoqaymdwP6v0YnZqawH9QGYx1KCU8PeY8PLWvnqmxe4mimOYu53izskN7xSDmy_8V-9Qx8pkRPwDmAzxPliKuFmAcM9X-YB9EqmQ2wy7laP6gfbrC9cqjCMH-BKAIgZkXA/s1536/ChatGPT%20Image%20Dec%2026,%202025,%2011_51_58%20AM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqsseuiNlQ1NGZUasLn4J1G1UgV3SqC85Fo22VmaGhFq0SV2opOAJ3FlVM0LoqaymdwP6v0YnZqawH9QGYx1KCU8PeY8PLWvnqmxe4mimOYu53izskN7xSDmy_8V-9Qx8pkRPwDmAzxPliKuFmAcM9X-YB9EqmQ2wy7laP6gfbrC9cqjCMH-BKAIgZkXA/s600/ChatGPT%20Image%20Dec%2026,%202025,%2011_51_58%20AM.png"/></a></div> ### 体験型ビューティーが百貨店と専門店を再び動かす理由 オンラインで何でも買える時代に、「わざわざ足を運ぶ価値」が改めて問われています。そんな中、英国のビューティー業界で明確なトレンドとして定着しているのが、体験型ポップアップを軸にした集客戦略です。TheIndustry.beautyがまとめた特集「In Review 2025: Beauty’s Best Pop-Ups」では、香り、肌測定、イベントを組み合わせた空間演出が、百貨店や専門店の存在感を再定義している様子が紹介されています。 単なる期間限定ショップではなく、「ブランドを体験する場」としてのポップアップ。その重要性は、2025年を通して一過性の話題ではなく、構造的な変化として根づいてきました。 --- ## 売る場所から「感じる場所」へ かつての店舗は、商品を並べて販売する場所でした。しかし今、英国のビューティー小売では役割が大きく変わっています。ポップアップは、香りを試し、肌を測定し、ブランドの世界観に没入するための装置として機能しています。 TheIndustry.beautyが取り上げた事例では、来場者が香りのストーリーを体感できる空間設計や、タブレットを使ったスキンアナリシス、アーティストや専門家を招いたイベントなどが組み合わされています。購入は体験の“結果”として自然に生まれる位置づけであり、押し売りの要素は極力排除されています。 --- ## なぜポップアップがここまで重要になったのか 背景にあるのは、ECの成熟です。欲しいものはスマホで数分あれば手に入る。その環境下で、実店舗が生き残るためには「その場でしか得られない価値」を提供する必要があります。 ポップアップは、短期間で話題を生み、SNSで拡散されやすいという利点もあります。限定感、写真映え、体験の共有。これらは10〜40代のSNSユーザーにとって非常に相性が良い要素です。実際、英国では百貨店が常設売り場よりも、ポップアップ区画に力を入れるケースが増えています。 --- ## 香りと肌測定が“入口”になる理由 体験型ポップアップで特に重視されているのが、「香り」と「肌測定」です。香りは感情に直接訴えかける要素であり、ブランドの記憶を強く残します。一方、肌測定はパーソナライズへの入り口です。 数値や可視化されたデータを通じて、自分の肌を知る体験は、納得感を生みます。商品説明を聞くよりも、「自分の結果」を見る方が、行動につながりやすい。英国のポップアップでは、この心理をうまく活用し、体験から購入、さらにファン化へとつなげています。 --- ## 百貨店と専門店の役割変化 興味深いのは、百貨店と専門店の立ち位置です。百貨店は「編集された体験空間」として、複数ブランドのポップアップを回遊させる役割を担っています。一方、専門店はより深い没入体験を提供する場として進化しています。 TheIndustry.beautyの特集では、これらの施設が単なる場所貸しではなく、ポップアップの企画段階から関与している点も強調されています。空間設計やイベント内容まで含めた共同制作が、成功のカギになっています。 --- ## 日本市場へのヒント この英国の動きは、日本の小売やビューティーブランドにとっても示唆に富んでいます。日本でもポップアップは増えていますが、短期的な売上重視に寄りがちなケースも少なくありません。 英国の事例が示しているのは、「体験の質」がブランド価値を左右するという点です。香り、測定、イベントといった要素をどう組み合わせ、どんなストーリーを描くか。そこに投資できるかどうかが、今後の差を生みそうです。 --- ## ポップアップは“補助”ではなく“主戦場” 2025年の英国ビューティー業界を見ると、ポップアップはもはやマーケティングの補助的手段ではありません。ブランドと顧客が出会う主戦場として機能しています。 オンラインとオフラインの境界が曖昧になる中で、リアルな体験の価値はむしろ高まっています。触れて、香って、測って、語り合う。そんな時間を提供できるブランドだけが、次のステージへ進めるのかもしれません。 --- ### 参考リンク * [https://theindustry.beauty/in-review-2025-beautys-best-pop-ups/](https://theindustry.beauty/in-review-2025-beautys-best-pop-ups/) * [https://theindustry.beauty/](https://theindustry.beauty/) * [https://theindustry.beauty/features/](https://theindustry.beauty/features/)