2025年の米ビューティ市場はどう動いた？プレミアム体験×ハイブリッド化が加速する最新トレンドまとめ

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQBOUPh_qZywSskdSSZ9m1H2jLxpj2SwpGPuXQ7IXMH-oH4hgDEed6dNYnImmk8QkrUGy0JlUL7GIclb-5PyOCIEfIP4k2VuwjHOhg_AWrEMVPZ8XuYlTeN95E5aHNsexXFedolKKtp5Gc5QuES_0VmZm7oiRD2QSQlfn6YGW-0nD5V8mzlR_8VSmZamw/s1536/ChatGPT%20Image%20Feb%2014,%202026,%2012_03_45%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1536" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQBOUPh_qZywSskdSSZ9m1H2jLxpj2SwpGPuXQ7IXMH-oH4hgDEed6dNYnImmk8QkrUGy0JlUL7GIclb-5PyOCIEfIP4k2VuwjHOhg_AWrEMVPZ8XuYlTeN95E5aHNsexXFedolKKtp5Gc5QuES_0VmZm7oiRD2QSQlfn6YGW-0nD5V8mzlR_8VSmZamw/s600/ChatGPT%20Image%20Feb%2014,%202026,%2012_03_45%20PM.png"/></a></div> 2025年のアメリカ・ビューティ市場は「停滞」どころか、むしろ構造変化を伴いながら前進している。市場調査会社Circanaが発表した最新レポートによると、米国のプレステージ（高価格帯）とマス（一般価格帯）双方のビューティ小売はポジティブなパフォーマンスを記録。しかもその成長の中身は、単なる売上増ではなく、「プレミアム体験」と「ハイブリッド化」というキーワードで説明できるものだった。 SNSでバズるスキンケア、TikTok発のメイクトレンド、そして“ご褒美消費”の復活。2025年の米ビューティ市場は、日本のコスメ業界やトレンド感度の高いユーザーにも確実にヒントを与えている。 --- ## 米ビューティ市場は2025年もプラス成長 Circanaの発表によると、2025年の米国ビューティ小売は全体として堅調に推移。とくにプレステージビューティ（百貨店・専門店などで展開される高価格帯ブランド）は引き続き存在感を示している。 ここ数年、インフレや消費マインドの冷え込みが懸念されてきたが、ビューティ分野は「手が届く贅沢（affordable luxury）」として安定的な需要を維持。高級フレグランスやスキンケア、高機能メイクアイテムなどが好調だった。 一方で、マス市場も健闘。ドラッグストアや量販チャネルで展開されるブランドも、価格訴求だけでなく機能性・体験価値を打ち出すことで存在感を強めている。 --- ## キーワードは「プレミアム体験」 2025年を象徴するキーワードのひとつが「プレミアム体験」だ。 ここで言うプレミアムとは、単に価格が高いという意味ではない。ブランドストーリー、店舗体験、成分の透明性、パーソナライズ提案、そしてSNSで共有したくなるビジュアルまで含めた“体験全体”の価値を指す。 例えば： * 店頭での肌診断やAIカウンセリング * ラグジュアリー感のあるパッケージ * 高機能成分を前面に出した科学的アプローチ * 限定コレクションやコラボ展開 消費者は「何を買うか」だけでなく、「どんな体験を得るか」を重視している。これはZ世代やミレニアル世代に特に顕著で、ブランドとの関係性そのものが価値になる。 --- ## もうひとつの軸「ハイブリッド化」 2025年のもうひとつの大きな潮流が「ハイブリッド化（hybrid routines）」。 これは、カテゴリーの境界が曖昧になり、ひとつの製品が複数の役割を担うトレンドを意味する。 たとえば： * スキンケア成分入りファンデーション * メイク効果のある日焼け止め * 香りも楽しめるボディケア * 美容液級のヘアケア “ながら美容”“時短”“多機能”といったキーワードは日本でもすでに定着しているが、米国市場ではそれがより高度化。単なるオールインワンではなく、「専門性を維持したまま融合する」方向に進化している。 この流れは、忙しいライフスタイルを送る消費者にとって合理的であり、かつ経済的。少ないアイテムで最大の効果を得るという発想が支持を集めている。 --- ## フレグランスの存在感が拡大 レポートでは、フレグランス分野の強さも目立つ。 パンデミック以降、「自分のための香り」に投資する動きが加速。2025年もそのトレンドは継続している。高級フレグランスやニッチブランドが若年層にも広がり、ギフト需要だけでなく自己消費が伸びている。 香りは“見えないラグジュアリー”。比較的高価格でも購入ハードルが低く、プレミアム体験を象徴するカテゴリーとなっている。 --- ## SNSが牽引するブランド力 TikTokやInstagramの影響力は依然として強力だ。 バイラル動画が売上を左右する構造は2025年も継続。特に： * 成分解説系コンテンツ * ビフォーアフター動画 * “Get Ready With Me”系投稿 が購買を後押ししている。 Z世代は広告よりもUGC（ユーザー生成コンテンツ）を信頼する傾向が強い。ブランドはコミュニティ形成を重視し、エンゲージメントを高める戦略へとシフトしている。 --- ## 日本市場への示唆 米国市場の動きは、日本のビューティ業界にも示唆を与える。 * 高価格帯でも“体験価値”があれば支持される * マス市場も機能訴求で進化できる * ハイブリッド化は今後さらに拡大する可能性 とくに“プレミアム体験”は、日本ブランドにとって強みになり得る分野だ。丁寧な接客、品質へのこだわり、繊細なパッケージデザインは世界的にも評価が高い。 また、ハイブリッド製品は省スペース志向や時短ニーズの高い都市生活者にフィットする。今後は“1アイテム多機能”ではなく、“高機能×多用途”のレベルに進化することが求められるだろう。 --- ## 2026年に向けて何が起きる？ 2025年は「量」より「質」の成長が目立った年と言える。 価格競争一辺倒ではなく、価値をどう伝えるかが重要になる。ブランドの哲学、体験設計、そして機能性の裏付け。これらを統合できる企業が、次の成長フェーズを掴む可能性が高い。 ビューティは不況耐性があると言われるが、それは単に“売れる”からではない。自己表現、セルフケア、メンタルケアと密接に結びついているからこそ、時代が変わっても進化し続ける。 2025年の米ビューティ市場は、その進化の方向性を明確に示している。 --- ## まとめ ・米ビューティ小売は2025年もプラス成長 ・「プレミアム体験」が消費者心理を動かす ・「ハイブリッド化」が製品設計の中心に ・フレグランスが引き続き強い ・SNS主導型の購買構造は継続 単なる市場データではなく、“消費者の価値観の変化”が見える一年だった。ビューティは今後も、体験と機能の融合を軸に進化を続けていくだろう。 --- ## 参考リンク [https://www.globenewswire.com/news-release/2026/02/10/3235596/0/en/US-Prestige-and-Mass-Beauty-Retail-Deliver-a-Positive-Performance-in-2025-Circana-Reports.html](https://www.globenewswire.com/news-release/2026/02/10/3235596/0/en/US-Prestige-and-Mass-Beauty-Retail-Deliver-a-Positive-Performance-in-2025-Circana-Reports.html) [https://www.circana.com/post/us-prestige-and-mass-beauty-retail-deliver-a-positive-performance-in-2025-circana-reports](https://www.circana.com/post/us-prestige-and-mass-beauty-retail-deliver-a-positive-performance-in-2025-circana-reports) [https://www.giftsanddec.com/business-news/us-beauty-industry-growth-2025-circana/](https://www.giftsanddec.com/business-news/us-beauty-industry-growth-2025-circana/) [https://www.beautypackaging.com/breaking-news/circana-reports-u-s-beauty-growth/](https://www.beautypackaging.com/breaking-news/circana-reports-u-s-beauty-growth/)