LEGOが「LEGO SMART Play」を発表 “つながる遊び”はどこまで進化する？

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMkt64qtERfc_aWXTIZsPxkWE2sTU-SQTwNdMnJOYpIrsCpsdGdozTiUsKmF5hb4Tew34qp_P3t8BaKxfqGDIt11wtkDT-P1vB5vVvOpsV0zLtd2yjpGltRSH9Pt_W1PhlJKUZC-fMbmh_gu0MCg6NPlb24KwaUH1ABdDxKK8ZE1G-E2QYkcINNl2kVN4/s1536/ChatGPT%20Image%20Feb%2018,%202026,%2012_41_38%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1536" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMkt64qtERfc_aWXTIZsPxkWE2sTU-SQTwNdMnJOYpIrsCpsdGdozTiUsKmF5hb4Tew34qp_P3t8BaKxfqGDIt11wtkDT-P1vB5vVvOpsV0zLtd2yjpGltRSH9Pt_W1PhlJKUZC-fMbmh_gu0MCg6NPlb24KwaUH1ABdDxKK8ZE1G-E2QYkcINNl2kVN4/s600/ChatGPT%20Image%20Feb%2018,%202026,%2012_41_38%20PM.png"/></a></div> ブロック玩具の象徴ともいえるLEGOが、Toy Fair 2026で新たな一手を披露した。その中心にあるのが「LEGO SMART Play」。キーワードは“connected play（つながる遊び）”と“interactive hardware（体験型ハードウェア）”。これまでの組み立てる楽しさに、テクノロジーを掛け合わせた新しい遊び方が提示された。 単なるデジタル連携ではない。今回の発表は、「物理ブロック×スマート技術」というLEGOの未来戦略を象徴する内容だ。子ども向け玩具の枠を超え、テック世代にも刺さるアップデートになっている。 --- ## LEGO SMART Playとは何か？ LEGO SMART Playは、物理ブロックとデジタル要素を融合させた体験型プラットフォームだ。詳細は今後の展開に委ねられる部分もあるが、特徴は“組み立てる”だけで終わらない点にある。 完成したモデルがアプリやスマートデバイスと連動し、動きや音、インタラクションが拡張される設計。つまり、作った瞬間がゴールではなく、そこから体験が始まる。 LEGOはこれまでもプログラミング系シリーズやAR要素を試みてきたが、今回のSMART Playはより統合的なコンセプトだ。ハードウェアとソフトウェアの境界をなくし、“遊びがアップデートされ続ける”構造を目指している。 --- ## Toy Fairで示された「テック×遊び」の方向性 Toy Fairでは、LEGO SMART Playのほか、人気テーマの新展開も同時に公開された。中でも注目されたのがLEGO Star Wars関連の新作だ。ファン層が厚いIPとスマート技術を組み合わせることで、従来のコレクション需要に“体験価値”を上乗せする狙いが見える。 ポイントは、LEGOが単なるアナログ玩具メーカーではなく、「エンタメ×テック企業」へと進化しようとしていることだ。スマートフォン世代にとって、物理だけの遊びはやや物足りない。逆に、完全デジタルも飽和状態。だからこそハイブリッド型が強い。 “触れる楽しさ”と“つながる楽しさ”。この二軸を同時に満たす設計が、今回の発表の核心といえる。 --- ## なぜ今、Connected Playなのか 背景には、子どもの遊び環境の変化がある。タブレットやスマートフォンが日常に溶け込み、デジタル体験が前提となった世代が増えている。一方で、フィジカルな創造性の重要性も再評価されている。 LEGOはその中間を狙う。ブロックで手を動かし、空間を構築する体験はそのままに、デジタル連動で物語性や拡張性を加える。これにより、遊びが単発で終わらず、継続的なエンゲージメントを生み出せる。 サブスクリプションやアプリ内コンテンツとの連携も視野に入れば、LEGOはハード販売だけでなく、サービス型ビジネスにも踏み込む可能性がある。これは玩具業界にとって大きな転換点だ。 --- ## 10代〜40代にも刺さる理由 一見すると子ども向けに見えるが、LEGOは大人ファンの存在も無視できない。近年は“大人レゴ”市場が拡大し、インテリアやコレクション用途としての需要が増えている。 そこにSMART Playが加わるとどうなるか。完成モデルがデジタル連携で動き出す、光る、音が出る、ストーリーが拡張される。ガジェット好き、ゲーム好き、スター・ウォーズファンなど、幅広い層に響く可能性がある。 特にSNS時代では、「動きのある映えるコンテンツ」は強い。Connected Playは、作る→遊ぶ→シェアするという流れを自然に作れる設計でもある。 --- ## LEGOは“体験ブランド”へ進化するか 今回の発表は単なる新商品発表にとどまらない。LEGOが目指しているのは、“組み立て玩具”から“体験プラットフォーム”への進化だ。 物理製品にテクノロジーを組み込むことで、継続的なアップデートやコンテンツ拡張が可能になる。これはゲーム業界のビジネスモデルにも近い。リリース後も成長し続けるプロダクト。そこにコミュニティが形成される。 もしSMART Playが本格展開すれば、LEGOは玩具市場だけでなく、エンタメ市場全体で存在感を高めるだろう。 --- ## まとめ：ブロックは“つながる”時代へ LEGO SMART Playは、遊びの概念をアップデートする提案だ。アナログとデジタルの融合は、もはやトレンドではなく必然。子どもも大人も、リアルとテックの両方を楽しむ世代になっている。 ブロックは組み立てるだけでは終わらない。つながり、動き、広がる。LEGOの新たな挑戦は、玩具の未来を再定義する可能性を秘めている。 今後どのような製品展開やサービス連携が発表されるのか。Connected Playの本格化は、遊びの世界をさらに面白くしていくはずだ。 --- ### 参考リンク [https://www.prnewswire.com/news-releases/the-lego-group-showcases-latest-innovations-at-toy-fair-2026-led-by-lego-smart-play-and-multiple-reveals-across-fan-favorite-themes-including-lego-star-wars-302688259.html](https://www.prnewswire.com/news-releases/the-lego-group-showcases-latest-innovations-at-toy-fair-2026-led-by-lego-smart-play-and-multiple-reveals-across-fan-favorite-themes-including-lego-star-wars-302688259.html) [https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2026/january/lego-smart-play-star-wars-nuremberg-toy-fair](https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2026/january/lego-smart-play-star-wars-nuremberg-toy-fair)