レトロ×サンケアが止まらない。Vacation×Pepsi Wild Cherryコラボが示す“遊び心UV”の現在地

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgB1RIaSzE-3MLQjA3d1qEi5Ukv-x3hChds4FPGrgmKsQKKQqc6GDgZoYFdAByL9I3SCGa35Mo5O8njtMp0fZ8Aed9SsqXS4jiFBaoY1VuI31STm0Ntm8HINWdw6qWyy8WpbkWML2YFUGxDdJwGS7POm4_3ORKDVQjoEoRcDTw45xJGYCdCTn2AeA5iUQI/s1536/ChatGPT%20Image%20Feb%2014,%202026,%2012_12_58%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgB1RIaSzE-3MLQjA3d1qEi5Ukv-x3hChds4FPGrgmKsQKKQqc6GDgZoYFdAByL9I3SCGa35Mo5O8njtMp0fZ8Aed9SsqXS4jiFBaoY1VuI31STm0Ntm8HINWdw6qWyy8WpbkWML2YFUGxDdJwGS7POm4_3ORKDVQjoEoRcDTw45xJGYCdCTn2AeA5iUQI/s600/ChatGPT%20Image%20Feb%2014,%202026,%2012_12_58%20PM.png"/></a></div> サンケアブランドVacationが、Pepsi Wild Cherryに着想を得たティントリップを発表したというニュースが、海外ビューティ界隈で話題になっている。Inc.による報道では、同ブランドがPepsiとのコラボレーションとして、SPF機能付きのワイルドチェリー風ティントリップを展開すると紹介された。 日焼け止めブランドと炭酸飲料。いっけん遠いように見える両者の組み合わせだが、このコラボは今のビューティ市場のトレンドをかなり的確に映し出している。 キーワードは「レトロ」「ブランド体験」「サンスクリーン隣接カテゴリー」。単なる話題性では終わらない構造がそこにはある。 --- ## Vacationというブランドの立ち位置 Vacationは、1970〜80年代のアメリカンビーチカルチャーを思わせるレトロな世界観で人気を集めるサンケアブランド。大胆なパッケージデザインや、ノスタルジックな広告ビジュアルが特徴で、SNSでも高い拡散力を持っている。 彼らの戦略は明確だ。日焼け止めを「義務」ではなく「体験」に変えること。 真面目で機能重視になりがちなUVケアを、あえて遊び心のあるプロダクトに変換する。その姿勢がZ世代やミレニアル世代の支持を得てきた。 --- ## Pepsi Wild Cherryとのコラボが意味するもの 今回発表されたのは、Pepsi Wild Cherryをイメージしたティントリップ。SPF機能を備えたリップバームで、ブランドカラーやフレーバーのイメージを強く打ち出している。 ここで重要なのは「リップ」というカテゴリーだ。 顔用の日焼け止めでも、ボディ用でもなく、“サンスクリーン隣接”とも言えるリップケア。唇は紫外線ダメージを受けやすい部位でありながら、ケアが後回しにされがちだった。 そこに、 ・SPF機能 ・色付き（ティント） ・ノスタルジックなフレーバー を組み合わせることで、機能とエンタメ性を両立させている。 --- ## サンケアは“隣接カテゴリー”へ拡張中 ここ数年、サンケア市場は明らかに拡張フェーズに入っている。 ・日焼け止め×メイク ・日焼け止め×スキンケア ・日焼け止め×フレグランス ・日焼け止め×リップ 単体のUVクリームから、ライフスタイルに溶け込む製品へ。Vacationのリップはその象徴だ。 しかも今回はPepsiというグローバルブランドとのコラボ。単なる“香り付きリップ”ではなく、カルチャーとの接続を意識している。 消費者は機能だけでなく、ストーリーを買う時代。ブランド同士の掛け合わせは、その物語を一気に拡張する。 --- ## なぜレトロが強いのか？ Pepsi Wild Cherryというモチーフ自体が、どこか懐かしさを感じさせる存在だ。 レトロブームはファッションだけでなく、ビューティにも波及している。 ・ヴィンテージ風パッケージ ・80年代風広告 ・ノスタルジックな香り こうした要素は、SNSでの“映え”とも相性がいい。 懐かしさは安心感を生み、遊び心は拡散力を持つ。Vacationはこの二つを巧みに融合させている。 --- ## サンケアの再定義：義務から娯楽へ 紫外線対策は健康のために重要だが、毎日の塗り直しは面倒になりがち。だからこそ、楽しさを加える発想が強い。 リップというカテゴリーは、 ・持ち歩きやすい ・塗り直しが自然 ・色付きで気分が上がる といった利点がある。 SPF入りティントリップは、メイクとケアを同時に成立させる“ハイブリッド型サンケア”。これが若い世代に刺さる理由でもある。 --- ## コラボ戦略が持つマーケティング効果 ブランドコラボは単なる限定品ではない。 ・相互のファン層を取り込める ・SNSで話題化しやすい ・希少性が購買を後押しする 特にVacationのようなカルチャー志向ブランドは、ストーリーテリングと相性がいい。 Pepsiというポップアイコンとの組み合わせは、「ビーチ」「夏」「炭酸」「青春」といったイメージを一気に連想させる。 サンケアを“楽しい夏の一部”として再定義する試みと言える。 --- ## 日本市場へのヒント 日本はサンケア技術が非常に進んでいる一方で、やや真面目なイメージが強い。 高SPF、高耐久、ウォータープルーフ。機能面では世界トップクラスだ。 しかし、 ・レトロ×UV ・炭酸ブランド×リップ ・カルチャー起点のSPF製品 といった発想は、まだ伸びしろがある。 リップ、ミスト、スプレー、ヘア用UVなど、隣接カテゴリーはまだ拡張可能だ。 Vacationの事例は、機能競争の次に来る「世界観競争」のヒントを示している。 --- ## まとめ：遊び心がUVを変える Vacation×Pepsi Wild Cherryのティントリップは、単なるコラボ商品ではない。 ・サンケアの拡張 ・レトロカルチャーの再解釈 ・ブランド同士の物語融合 これらが一つになったプロジェクトだ。 紫外線対策はこれからも重要であり続ける。その中で、どれだけ楽しく、どれだけ自分らしく取り入れられるかが差別化の鍵になる。 サンケアは守るだけの時代を終え、遊び、語り、共有するカテゴリーへ進化している。次の夏、どんなコラボが登場するのか。市場はまだまだ面白くなりそうだ。 --- ## 参考リンク [https://www.inc.com/jennifer-conrad/cult-sunscreen-brand-vacations-latest-collab-is-with-pepsi/91297443](https://www.inc.com/jennifer-conrad/cult-sunscreen-brand-vacations-latest-collab-is-with-pepsi/91297443) [https://www.target.com/p/vacation-sunscreen-lip-balm-spf-30-wild-cherry-pepsi-10g/-/A-94760338](https://www.target.com/p/vacation-sunscreen-lip-balm-spf-30-wild-cherry-pepsi-10g/-/A-94760338) [https://parade.com/food/vacation-pepsi-wild-cherry-lip-tinted-gel-release](https://parade.com/food/vacation-pepsi-wild-cherry-lip-tinted-gel-release)