Google検索のAI化は何を変える？AI Overviewsとサイト側オプトアウトの最新動向

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwILdaRQl3XV890QSv5H57g3SPlAZNQXO_WoDcnslesZcZ09ouDiN00hztafa5q-ZQzcFwA2jwA0HR2ClUmcFLU1yV7Kzzf_HgPxn5RS7GKKlWZOskcWA-lzUrclFIL8Pevpkg3as_EVm_eJGU4sKVP1wS9HMLaNzj28UZzIuX8VmwK5DJNo8F5dTUDO0/s1440/a-modern-editorial-blog-hero-image-about-the-ai-tr.jpeg" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="810" data-original-width="1440" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwILdaRQl3XV890QSv5H57g3SPlAZNQXO_WoDcnslesZcZ09ouDiN00hztafa5q-ZQzcFwA2jwA0HR2ClUmcFLU1yV7Kzzf_HgPxn5RS7GKKlWZOskcWA-lzUrclFIL8Pevpkg3as_EVm_eJGU4sKVP1wS9HMLaNzj28UZzIuX8VmwK5DJNo8F5dTUDO0/s600/a-modern-editorial-blog-hero-image-about-the-ai-tr.jpeg"/></a></div> Google検索のAI化が進むなかで、いま海外で注目されているのは、AI OverviewsやAI Modeの拡大そのものよりも、**Webサイト運営者が自分のコンテンツをAI機能に使わせない選択肢を持てるのか**という点です。2026年3月18日、Googleは英国の競争当局への対応の中で、検索の生成AI機能に対してサイト単位でオプトアウトできる追加コントロールを開発していると明らかにしました。さらに3月26日からは、音声やカメラで会話的に検索する「Search Live」も対象地域で広がっており、検索体験そのものが変わり始めています。これは単なる新機能の話ではなく、検索流入、SEO、メディア収益、企業サイトの情報設計にまで関わる大きな転換です。 ([blog.google][1]) ## Google検索のAI化で、いま何が起きているのか Google検索は、従来の「検索結果一覧からリンクを選ぶ」形から、AIが要点を整理して返す形へ急速に比重を移しています。2026年3月26日には、Googleが「Search Live」のグローバル拡大を発表し、日本を含むAI Mode対応地域で、音声やカメラを使った会話型の検索が利用可能になりました。Googleの説明では、Search Liveはリアルタイムで質問に答えつつ、深掘り用のWebリンクも提示する仕組みです。つまり検索は、リンク集から会話型インターフェースへと移りつつあり、ユーザーがWebページを訪れる前にAIが一次整理を担う場面が増えています。 ([blog.google][2]) この変化が大きいのは、検索エンジンの役割そのものが変わるからです。従来のSEOでは「検索結果の何位に出るか」が中心でしたが、AI検索では「AIの回答の中でどう扱われるか」「参照元としてリンクされるか」「そもそもクリックされる前に疑問が解消されるか」が重要になります。Google自身も、ユーザー行動の変化に合わせて検索機能を進化させていると説明しており、単なるデザイン変更ではなく、検索の根本的な再設計が進んでいると見たほうが実態に近いでしょう。 ([blog.google][3]) ## サイト側オプトアウトとは何か 今回の海外ニュースで長期的に重要なのは、Googleが2026年3月18日に、検索の生成AI機能について**サイトが個別にオプトアウトできる追加コントロール**を開発中だと表明したことです。ロイター報道によると、この動きは英国競争・市場庁（CMA）の懸念を和らげるための対応の一環です。Googleの公式ブログでも、AI Overviewsのような検索AI機能に対して、サイト所有者が自分のコンテンツの扱いを管理できるよう、さらなる更新を進めているとしています。 ([Reuters][4]) ここで重要なのは、オプトアウトの対象が「Google検索そのもの」ではなく、**生成AI機能での利用**として検討されている点です。これまで多くのサイト運営者は、Google検索には載りたい一方で、AI要約やAI回答の素材として一方的に使われることには不満を持っていました。検索流入を得るためにインデックスは許可したいが、AIの要約で完結されてクリックが減るのは困る、というジレンマです。今回の議論は、その矛盾をどう制度的・技術的に切り分けるかという問題に直結しています。 ([blog.google][1]) ## なぜこの問題がここまで注目されるのか 最大の理由は、AI検索が**Webサイトへの送客構造を変える可能性**が高いからです。検索エンジンは長年、情報の入口として機能し、ニュースサイト、比較サイト、企業メディア、個人ブログまで広くトラフィックを供給してきました。しかしAI OverviewsやAI Modeのように、検索結果ページ上で回答がほぼ完結する仕組みが広がると、ユーザーは元ページを開かずに満足してしまう可能性があります。そうなると、広告収益、資料請求、EC送客、会員登録など、クリック後に成立していたビジネスモデル全体が揺らぎます。 ([blog.google][3]) この問題は、出版社や比較サービス、旅行・飲食・買い物などの専門検索サービスにとって特に深刻です。2026年1月には、EUがデジタル市場法の枠組みで、Googleが自社と同等に検索データやサービスへのアクセスを第三者に提供できるようにするための手続きを始めました。さらに3月16日には、欧州の出版社やテック企業が、Googleの検索優遇をめぐる調査を早く終え、制裁を含む対応を進めるようEUに求めています。つまり、AI検索は便利な新機能として歓迎される一方で、競争政策やメディア保護の観点では強い緊張を生んでいます。 ([Reuters][5]) ## AI OverviewsとAI Modeは、従来のSEOと何が違うのか SEOの実務で見ると、違いはかなり大きいです。従来は、タイトル、見出し、内部リンク、被リンク、検索意図との一致度などを通じて、検索結果で上位表示を狙うのが基本でした。ところがAI検索では、順位だけでなく、AIが複数ソースをどう統合して回答を作るかが介在します。GoogleはAI回答の中でもWebリンクを提示すると説明していますが、ユーザー行動は「まずAIの要約を読む」に変わりやすく、クリックの価値や発生地点が変質します。 ([blog.google][2]) そのため、今後のSEOは単に上位表示を狙うだけでなく、**AIが参照しやすい一次性・明確性・専門性を備えた情報設計**がますます重要になります。実務感覚で言えば、FAQ的な薄いまとめ記事や、他サイトの焼き直しは不利になりやすく、独自データ、現場視点、比較軸の明確さ、更新履歴の信頼性などが相対的に強くなります。Googleは表向き、Web上のコンテンツ発見を助ける立場を強調していますが、AI検索の広がりにより、サイト側は「検索に最適化する」から「AI経由でも価値が失われないよう設計する」へ発想を変える必要があります。 ([blog.google][1]) ## Googleのオプトアウトは、Webサイト運営者の救いになるのか ここはまだ評価が分かれる部分です。Googleが追加コントロールを開発していること自体は、サイト運営者の不満が無視できない水準に達したことを示しています。ただし、オプトアウトが実装されたとしても、それだけで問題が解決するとは限りません。なぜなら、AI機能から外れればAI要約に使われにくくなる一方で、可視性の一部を失う可能性もあるからです。検索結果には出たいがAI要約には出たくない、という選択が技術的にどこまで精緻に実現されるかはまだ不透明です。 ([blog.google][1]) また、オプトアウトは大手メディアや専門サイトにとっては交渉材料になりますが、小規模サイトには悩ましい選択になる可能性があります。知名度の高い媒体なら「使うなら条件を示してほしい」と言いやすい一方、個人ブログや中小企業サイトは、AI機能から除外すると発見機会そのものが減る懸念があります。このテーマが長く検索されやすいのは、単なる技術仕様の話ではなく、**Web上で誰が価値を取り、誰がコントロールを持つのか**という構造問題だからです。 ([GOV.UK][6]) ## 日本の読者にとって、なぜ他人事ではないのか 日本でもGoogle検索は情報流通の基盤であり、AI検索の仕様変更は国内のメディア運営、オウンドメディア、EC、士業サイト、比較記事、地域情報サイトに直接影響します。しかも2026年3月27日には、日本向けにもSearch Liveの提供開始が案内されており、会話型・音声型・視覚型の検索はすでに実利用の段階に入り始めています。海外で議論されているオプトアウトや競争政策の問題は、そのまま日本のサイト運営者にも波及する可能性があります。 ([blog.google][7]) 特に日本語圏では、AI検索の影響をまだ「便利な新機能」程度に見ている人も少なくありません。しかし、実際には検索経由の流入設計、記事構成、見出しの作り方、一次情報へのリンク、ブランド検索の育て方まで、運営方針を見直す必要が出てきます。これまでの動向を踏まえると、今後は「検索キーワードで勝つ」だけでなく、「AIが参照したくなる信頼ソースになる」ことが、長期的な集客とブランド形成の両面で重要になっていくはずです。 ([blog.google][2]) ## 今後の見通し 今後の焦点は三つあります。第一に、Googleのサイト向けオプトアウトが実際にどの程度細かく制御できるのか。第二に、英国やEUの競争当局が、AI検索による送客減少や自社優遇の問題をどこまで規制対象として扱うのか。第三に、サイト運営者がAI検索に合わせてどんな新しいSEO・コンテンツ戦略を確立するのかです。現時点では制度も技術も過渡期ですが、少なくとも2026年春の動きを見る限り、検索は「10本の青いリンク」の時代から明確に次の段階へ進んでいます。 ([Reuters][5]) 長期的には、AI検索に対して全面対抗するだけではなく、どこで乗り、どこで距離を取るかを見極める姿勢が重要です。ニュース速報や定義説明のようにAI要約と相性がよい領域では流入減が起きやすい一方、深い比較、一次取材、体験に基づく検証、独自データの整理は依然として人間のサイトに優位性があります。Google検索のAI化は脅威でもありますが、同時に「リンク先として選ばれるだけの中身があるか」を突きつける変化でもあります。そう考えると、このテーマは短期ニュースではなく、これから数年単位で検索され続ける論点だと言えるでしょう。 ([blog.google][2]) 参考リンク * Google公式: Our approach to website controls for Search AI features `https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-ai-features-controls/` * Google公式: Search Live is expanding globally `https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-live-global-expansion/` * Google日本語公式: 検索 Live を日本で提供開始 `https://blog.google/intl/ja-jp/products/explore-get-answers/search-live-global-expansion/` * Reuters: Google developing options to allow AI opt-out in search to ease UK concerns `https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/google-allow-ai-opt-out-ease-uk-competition-concerns-2026-03-18/` * GOV.UK / CMA: Google’s general search and search advertising services `https://www.gov.uk/cma-cases/googles-general-search-and-search-advertising-services` * Reuters: EU starts proceedings to assist Google in complying with tech rules `https://www.reuters.com/world/eu-starts-proceedings-assist-google-complying-with-tech-rules-2026-01-27/` * Reuters: European publishers, tech firms urge EU to speed up fine over Google search probe `https://www.reuters.com/world/european-publishers-tech-firms-urge-eu-speed-up-fine-google-over-search-2026-03-16/` [1]: https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-europe/cma-response/?utm_source=chatgpt.com "Google's response to the CMA's consultation on potential ..." [2]: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-live-global-expansion/?utm_source=chatgpt.com "Search Live is expanding globally" [3]: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-ai-features-controls/?utm_source=chatgpt.com "Our approach to website controls for Search AI features" [4]: https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/google-allow-ai-opt-out-ease-uk-competition-concerns-2026-03-18/?utm_source=chatgpt.com "Google developing options to allow AI opt-out in search to ..." [5]: https://www.reuters.com/world/eu-starts-proceedings-assist-google-complying-with-tech-rules-2026-01-27/?utm_source=chatgpt.com "Google troubled by EU move to help AI, search rivals access services" [6]: https://www.gov.uk/cma-cases/googles-general-search-and-search-advertising-services?utm_source=chatgpt.com "Google's general search and search advertising services" [7]: https://blog.google/intl/ja-jp/products/explore-get-answers/search-live-global-expansion/?utm_source=chatgpt.com "検索 Live を日本で提供開始"