ゲームIP拡張とは？海外イベントが示す次の成長戦略

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLxmzD_yjEJTZKvRVakqaviWwNF3hCt29D1gLJt_whXAHq_TsC1_gQ_i6VWhDsVLAeAa571Ui8lG3KDhAwkP6x4FNZyuV_sGNOMxy7hYFEDor_QfiXgMcxRdzzoln9I6D4czYH1ToL2OiicW2diuyjQGiatPAbJu8BclnCH88mXxlfIWlotKiwgD3SCFU/s1440/a-modern-blog-thumbnail-illustration-showing-a-vid.jpeg" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="810" data-original-width="1440" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLxmzD_yjEJTZKvRVakqaviWwNF3hCt29D1gLJt_whXAHq_TsC1_gQ_i6VWhDsVLAeAa571Ui8lG3KDhAwkP6x4FNZyuV_sGNOMxy7hYFEDor_QfiXgMcxRdzzoln9I6D4czYH1ToL2OiicW2diuyjQGiatPAbJu8BclnCH88mXxlfIWlotKiwgD3SCFU/s600/a-modern-blog-thumbnail-illustration-showing-a-vid.jpeg"/></a></div> ゲームIP拡張が、いま海外のゲーム業界で改めて注目されています。米ラスベガスで開催予定のLicensing Expo 2026では、CD PROJEKT RED、Ubisoft、Supercell、Think Influenceの関係者が登壇し、ゲームブランドが映画、テレビ、玩具、ファッション、体験型施設などへ広がる流れを議論するパネルが発表されました。これは単なるグッズ展開の話ではなく、ゲームが「遊ぶもの」から「長く消費される文化的IP」へ変わっていることを示す動きです。([GlobeNewswire][1]) ## ゲームIP拡張とは何か ゲームIP拡張とは、ゲームのキャラクター、世界観、物語、ブランドを、ゲーム本編以外の領域へ広げる戦略のことです。 たとえば、人気ゲームが映画化・アニメ化される、キャラクターグッズが発売される、アパレルや玩具とコラボする、テーマパークやリアルイベントに展開される、といった動きが含まれます。近年はこれに加えて、Robloxのようなユーザー参加型プラットフォーム発のIPや、ゲーム実況・SNSコミュニティを起点に広がるブランドも増えています。 今回のLicensing Expo 2026の発表では、ゲームブランドがテレビ、映画、ビューティー、コレクティブル、ロケーションベースの体験などへ拡張していることが強調されています。登壇予定者には、『Assassin’s Creed』を展開するUbisoft、『Clash of Clans』などで知られるSupercell、『The Witcher』などのCD PROJEKT RED関係者が含まれており、ゲームIPがエンタメ産業全体の中心テーマになっていることがわかります。([GlobeNewswire][1]) つまり、ゲームIP拡張は「人気ゲームの副産物としてグッズを売る」段階を超えています。現在は、ゲームを起点に世界観を育て、複数のメディアや商品、リアル体験を通じてファンとの接点を増やすビジネスモデルへ変化しているのです。 ## なぜゲームIP拡張が注目されているのか ゲームIP拡張が注目される背景には、ゲーム市場の成熟があります。 大作ゲームの開発費は高騰し、1本の新作にかかるリスクは大きくなっています。そのため、企業にとっては発売直後の売上だけでなく、IPを長期的に育てて収益機会を広げることが重要になっています。ゲーム本編、DLC、アニメ、映画、書籍、グッズ、イベントを組み合わせれば、ひとつのIPから複数の収益源を作ることができます。 Licensing Expoの発表でも、ゲームブランドはもはやコンソールやコントローラーの中だけに閉じた存在ではなく、一般消費者向けの商品や文化的接点へ広がっていると説明されています。会場にはRoblox、Riot Games、Minecraft、The Sims、Halo、Assassin’s Creed、The Witcherなどのゲーム関連ブランドも並ぶ予定で、ライセンス業界におけるゲームの存在感が高まっています。([GlobeNewswire][1]) 実務の観点では、ゲームIPは他のエンタメIPと比べてファンの関与度が高い点が強みです。プレイヤーは数十時間、場合によっては数百時間をゲーム世界の中で過ごします。そのため、キャラクターや世界観への愛着が深く、関連商品や映像作品、イベントへの関心も生まれやすい傾向があります。 ## 映画化・アニメ化だけではない「ゲームIP」の広がり ゲームIP拡張というと、まず映画化やドラマ化を思い浮かべる人が多いかもしれません。実際、『The Last of Us』や『スーパーマリオ』などの成功以降、ゲーム原作の映像化は世界的に増えています。 しかし、今回の海外ニュースで重要なのは、ゲームIPの拡張先が映像だけではない点です。 Licensing Expo 2026のパネルでは、アパレル、トレーディングカード、コレクティブル、玩具、リテールコラボ、ビューティー、体験型施設など、より幅広い領域が議論対象になっています。Think Influenceは、Roblox発のコミュニティ主導型IPが、玩具やファッション、リテールとの連携を通じて拡張していると説明しています。([THINK INFLUENCE][2]) これは、ゲームIPの価値が「作品そのもの」だけでなく、「ファンが参加する文化圏」にまで広がっていることを意味します。 従来のIPビジネスでは、企業が完成した作品を作り、ファンがそれを受け取る構図が中心でした。しかし、現代のゲームIPでは、実況、二次創作、SNS投稿、MOD、ユーザー生成コンテンツなどを通じて、ファン自身がIPの広がりに参加します。企業側は、その熱量を損なわずに商品化やブランド展開へつなげる必要があります。 ここで重要になるのが「自然な拡張」です。ファンが求めていない商品展開を急に増やすと、商業化が強すぎると受け止められる可能性があります。一方で、世界観やキャラクター性に合ったコラボであれば、ゲームを知らない層にも入り口を作ることができます。 ## 日本のゲーム・アニメIPにも関係する動き この流れは、日本の読者にとっても大きな意味があります。 日本には、任天堂、カプコン、スクウェア・エニックス、セガ、バンダイナムコ、コナミ、ポケモンなど、世界的に知られるゲームIPが数多くあります。また、アニメやマンガとの親和性も高く、ゲームからアニメへ、アニメからゲームへ、さらにグッズやイベントへと広がる土壌があります。 海外でゲームIP拡張が注目されるほど、日本発IPの価値も再評価されやすくなります。特に、キャラクター性の強い作品、長期シリーズ、世界観が深いRPG、対戦・協力プレイを通じてコミュニティが形成されるタイトルは、国境を越えて展開しやすいジャンルです。 一方で、日本企業にとって課題になるのは、海外展開のスピードと現地コミュニティへの理解です。単に日本で成功した商品やイベントを海外へ持ち込むだけでは、必ずしも同じように受け入れられるとは限りません。各国のファン文化、流通、価格感覚、SNSの使われ方、ライセンス契約の慣習に合わせた設計が必要になります。 今回のLicensing Expo 2026のような場で、ゲーム会社、ライセンス企業、小売、ブランドパートナーが接点を持つ意味はここにあります。ゲームIPを世界市場で育てるには、開発会社だけでなく、商品化、映像化、出版、流通、イベント運営などの連携が欠かせません。 ## 今後のゲームIP拡張はどうなるのか 今後のゲームIP拡張では、3つの方向性が強まりそうです。 第一に、ゲーム発の映像化は引き続き増えると考えられます。ただし、単に有名タイトルを映像化するだけではなく、原作ファンが納得できる世界観の再現と、新規視聴者にも伝わる物語設計が求められます。 第二に、リアル商品や体験型ビジネスとの連動が増えます。アパレル、フィギュア、カード、ポップアップストア、カフェ、展示会、テーマ型アトラクションなどは、デジタル上のファン体験を現実世界へ広げる手段になります。 第三に、コミュニティ主導型IPの存在感が高まります。RobloxやUGCプラットフォーム発のゲームは、従来の大手企業が作るIPとは異なり、ユーザーの遊び方やSNS上の流行とともに成長します。こうしたIPでは、企業側が一方的にブランドを管理するのではなく、ファン文化の速度に合わせて展開することが重要になります。 業界の流れを見ると、ゲームIP拡張は短期的な流行ではなく、エンタメ産業全体の構造変化に近いテーマです。ゲームはすでに、映画や音楽、アニメと並ぶ主要な文化産業になっています。今後は「どのゲームが売れたか」だけでなく、「どのゲームIPが長く愛され、複数のメディアで成長できるか」が、企業価値を左右する重要な指標になっていくでしょう。 ## まとめ：ゲームIPは「遊ぶ作品」から「育つブランド」へ 今回のLicensing Expo 2026の発表は、ゲームIP拡張が海外エンタメ業界で本格的なテーマになっていることを示しています。 ゲームは、もはや発売日に売って終わる商品ではありません。キャラクター、世界観、コミュニティ、ストーリーを長期的に育てることで、映画、アニメ、グッズ、イベント、ファッション、リアル体験へ広がるブランドになっています。 日本のゲーム・アニメ業界にとっても、この流れは重要です。世界的にIP競争が激しくなるなかで、作品の魅力を守りながら、どのように海外ファンとの接点を増やすのか。今後のゲームビジネスを見るうえで、「ゲームIP拡張」は押さえておきたいキーワードです。 参考リンク * Licensing Expo 2026公式発表：Gaming’s Expanding Influence [https://www.globenewswire.com/news-release/2026/05/04/3286448/0/en/gaming-s-expanding-influence-licensing-expo-2026-to-host-panel-on-how-gaming-brands-are-shaping-mainstream-entertainment.html](https://www.globenewswire.com/news-release/2026/05/04/3286448/0/en/gaming-s-expanding-influence-licensing-expo-2026-to-host-panel-on-how-gaming-brands-are-shaping-mainstream-entertainment.html) * Think Influence：Gaming IP Moves Into the Mainstream [https://www.thinkinfluence.com/news-insights/think-influence-takes-the-main-stage-at-licensing-expo-as-gaming-ip-moves-into-the-mainstream](https://www.thinkinfluence.com/news-insights/think-influence-takes-the-main-stage-at-licensing-expo-as-gaming-ip-moves-into-the-mainstream) * Licensing Expo公式サイト [https://www.licensingexpo.com/en/home.html](https://www.licensingexpo.com/en/home.html) * The Toy Book：Licensing Expo 2026 to Host Panel Discussion on Gaming Brands [https://toybook.com/licensing-expo-gaming-brands-news/](https://toybook.com/licensing-expo-gaming-brands-news/) * BCG：Video Gaming Report 2026 [https://www.bcg.com/publications/2025/video-gaming-report-2026-next-era-of-growth](https://www.bcg.com/publications/2025/video-gaming-report-2026-next-era-of-growth) [1]: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/05/04/3286448/0/en/gaming-s-expanding-influence-licensing-expo-2026-to-host-panel-on-how-gaming-brands-are-shaping-mainstream-entertainment.html?utm_source=chatgpt.com "Gaming's Expanding Influence: Licensing Expo 2026 to Host" [2]: https://www.thinkinfluence.com/news-insights/think-influence-takes-the-main-stage-at-licensing-expo-as-gaming-ip-moves-into-the-mainstream?utm_source=chatgpt.com "Think Influence Takes the Main Stage at Licensing Expo ..."