Netflix「Clips」とは？縦型動画で変わる配信の探し方

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUGiF814Gsj5Y8gfPqf8bOd0HpNGYQP08CNgetb_ERKe8x_J_toqOHbaq84TjfonDG5CgyHpmsgdNFlU5X45TvSfjmNBLRIZRaYED2NQDzgvo8ZXfstIzUEntemSalBPsrJFk0CyXslv1d74b1A1htcPpqmdJW2tMBdrxL4z3poWjWGqahosN-bFuG1fg/s1440/modern-editorial-blog-thumbnail-about-a-streaming-.jpeg" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="810" data-original-width="1440" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUGiF814Gsj5Y8gfPqf8bOd0HpNGYQP08CNgetb_ERKe8x_J_toqOHbaq84TjfonDG5CgyHpmsgdNFlU5X45TvSfjmNBLRIZRaYED2NQDzgvo8ZXfstIzUEntemSalBPsrJFk0CyXslv1d74b1A1htcPpqmdJW2tMBdrxL4z3poWjWGqahosN-bFuG1fg/s600/modern-editorial-blog-thumbnail-about-a-streaming-.jpeg"/></a></div> Netflixがモバイルアプリに縦型動画フィード「Clips」を導入し、配信作品の見つけ方が大きく変わろうとしています。これは単なるアプリデザインの変更ではありません。TikTokやYouTube Shortsに慣れた視聴者に向けて、映画やドラマの“発見”を短い縦型動画で促す戦略です。VarietyやThe Hollywood Reporterは、Netflixが新しいモバイルアプリで「Clips」を導入し、ユーザーが短い動画から作品を見つけやすくする狙いだと報じています。([Variety][1]) ## Netflix「Clips」で何が変わるのか Netflixは、モバイルアプリの刷新にあわせて「Clips」という縦型動画フィードを導入しました。ユーザーはスマートフォン上で、映画やドラマ、リアリティ番組などの短い切り抜き動画を縦スクロールで見ながら、気になった作品を保存したり、そのまま視聴したりできるようになります。Varietyは、この機能がユーザーに新しい配信作品を見つけてもらうための仕組みだと報じています。([Variety][1]) この動きが重要なのは、Netflixが「作品を検索して選ぶ」サービスから、「短い動画を見ながら偶然出会う」サービスへ近づいている点です。従来のNetflixでは、トップ画面のサムネイル、ランキング、レコメンド、予告編が作品発見の中心でした。しかし、スマホ利用が増え、短尺動画に慣れたユーザーにとっては、縦スクロールで次々と映像を見ながら選ぶ体験のほうが自然になっています。 つまり「Clips」は、Netflix版のショート動画フィードともいえる機能です。ただし、目的はSNSのように動画そのものを延々と消費させることではなく、最終的にNetflix内の長尺作品へ誘導することにあります。 ## なぜNetflixは縦型動画に力を入れるのか Netflixが縦型動画に力を入れる背景には、視聴者の行動変化があります。多くの人は、映画やドラマを探す前に、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどで短い動画を見ています。作品を知るきっかけも、公式予告編より、SNSで流れてきた印象的なワンシーンや切り抜き動画であることが増えています。 The Hollywood Reporterも、Netflixがモバイルアプリで縦型動画フィードを強化していることを報じています。これは、Netflixが従来の配信サービスという枠を超え、SNS的な発見体験をアプリ内に取り込もうとしていることを示しています。([The Hollywood Reporter][2]) 配信サービスにとって、最大の課題のひとつは「何を見るか決められない」問題です。作品数が多すぎると、ユーザーは選ぶことに疲れてしまいます。短いクリップで作品の雰囲気をすぐに伝えられれば、サムネイルやタイトルだけでは伝わらない魅力を届けやすくなります。 実務の観点では、これは配信サービスのUI改善であると同時に、マーケティング手法の変化でもあります。Netflixはアプリ内に、作品の発見、保存、視聴開始までの導線をより短く作ろうとしているのです。 ## TikTok化ではなく「作品発見」の再設計 Netflixの「Clips」は、見た目だけを見るとTikTok風の機能に見えます。しかし、Netflixにとって重要なのは、短尺動画そのものを主役にすることではありません。目的は、あくまで映画やドラマ、シリーズ作品への誘導です。 TikTokやYouTube Shortsでは、ユーザーは短い動画を次々に見続けます。一方、NetflixのClipsは、短い映像をきっかけに「この作品を見たい」と思わせることが役割です。ここがSNS型ショート動画との大きな違いです。 たとえば、ドラマの緊張感ある会話、コメディの笑える場面、恋愛作品の印象的な台詞、ドキュメンタリーの驚きの瞬間などは、短い動画で魅力が伝わりやすい要素です。長い予告編を最後まで見なくても、数秒から十数秒の場面で作品の空気が伝わることがあります。 この仕組みは、特に新作や埋もれた作品にとって有効です。Netflixには膨大な作品がありますが、トップ画面に表示されなければ気づかれない作品も多くあります。Clipsによって、作品が短い断片として再発見される可能性が高まります。 ## 配信作品の宣伝は「予告編」から「切り抜き」へ これまで映画やドラマの宣伝では、公式予告編が中心でした。30秒、1分、2分程度の予告編を見て、作品のあらすじや雰囲気を知るという流れです。 しかし、SNS時代には、予告編よりも短い切り抜きが作品の人気を左右することがあります。印象的な台詞、俳優の表情、意外な展開、笑えるシーン、ダンス、音楽、ファッションなどが切り抜かれ、短尺動画として拡散されることで、作品名が広まります。 Netflixはこの流れを、外部SNS任せにせず、自社アプリ内に取り込もうとしていると考えられます。Clipsがうまく機能すれば、ユーザーはNetflixを開いた瞬間に、短い映像を通じて新しい作品に出会えます。 これはクリエイターや制作会社にとっても重要です。作品を作る側は、今後「どの場面が切り抜かれたときに魅力が伝わるか」をより意識するようになるかもしれません。ドラマや映画の宣伝設計では、長編作品全体の完成度に加えて、SNSやアプリ内で拡散されやすいシーン作りが重要になります。 ## Netflixの競争相手は配信サービスだけではない NetflixのClips導入は、配信サービス同士の競争だけでなく、可処分時間の奪い合いとして見る必要があります。 Netflixのライバルは、Disney+、Prime Video、Hulu、Maxだけではありません。TikTok、YouTube、Instagram、ゲーム、ポッドキャスト、ニュースアプリも、ユーザーの時間を奪い合う競争相手です。 特にスマートフォンでは、ユーザーは短い空き時間にアプリを開きます。そこでNetflixが「映画やドラマを見るには時間が必要」と思われると、TikTokやYouTube Shortsに流れてしまいます。しかし、Netflixアプリ内で短いクリップを見られれば、移動中や休憩中にもNetflixを開く理由が生まれます。 その意味で、Clipsは視聴開始前の接触時間を増やす機能でもあります。ユーザーがすぐに本編を見なくても、短いクリップを見てマイリストに追加すれば、後で視聴する可能性が高まります。 ## 日本の視聴者にも関係する理由 日本の視聴者にとっても、NetflixのClipsは無関係ではありません。日本でも、映画やドラマを知るきっかけはSNSの短尺動画に大きく移っています。韓国ドラマ、海外ドラマ、アニメ、リアリティ番組などは、切り抜き動画や感想投稿をきっかけに視聴が広がることが多くあります。 Netflixアプリ内で縦型動画の発見導線が強くなれば、日本のユーザーも作品を探す方法が変わる可能性があります。これまではランキングやレコメンドを見て選んでいた人が、短いシーンを見て直感的に作品を選ぶようになるかもしれません。 また、日本の作品が海外ユーザーに見つかる入口にもなります。日本のドラマ、アニメ、映画、バラエティがClipsで効果的に表示されれば、言語や文化の壁を越えて「この場面が面白い」と伝わる可能性があります。 これは、日本の制作会社にとってもチャンスです。Netflix向け作品を作る際、世界のユーザーが短いクリップで興味を持てるような演出、表情、音楽、台詞、映像美がますます重要になるでしょう。 ## 作品の見られ方はどう変わるのか Clipsのような機能が広がると、作品の見られ方は少しずつ変わります。 まず、視聴の入口が「作品名」ではなく「シーン」になります。ユーザーは、俳優名やタイトルを知らなくても、短い場面に惹かれて作品を見始めることがあります。これは、検索型から発見型への変化です。 次に、過去作品の再発見が起こりやすくなります。Netflixでは新作が目立ちやすい一方で、過去に配信された良作が埋もれることもあります。Clipsによって、過去作の印象的な場面が再びユーザーの目に触れれば、視聴が再燃する可能性があります。 さらに、俳優やキャラクター単位での発見も増えます。ある俳優の演技、キャラクターの名場面、リアリティ番組の印象的な会話などがきっかけで、作品全体に興味を持つ流れが生まれます。 ## クリエイター側に求められる変化 NetflixがClipsを強化すると、クリエイターや制作会社にも影響があります。 これからの映像作品は、長編としての完成度だけでなく、短い断片で魅力が伝わるかも問われます。もちろん、作品全体をショート動画向けに作る必要はありません。しかし、視聴者が最初に触れるのが本編冒頭ではなく、切り抜きシーンになる可能性が高まる以上、どの場面が作品の入口になるかを意識することは重要です。 たとえば、会話劇なら一言で引き込む台詞、サスペンスなら緊張感のある瞬間、恋愛作品なら感情が伝わる表情、アニメなら印象的な動きや構図が、作品発見のフックになります。 一方で、短い切り抜きだけが重視されすぎると、誤解を招くリスクもあります。作品全体の文脈を無視して一部だけが切り取られると、内容と違う印象を持たれる可能性があります。Netflixが自社アプリ内でClipsを管理する場合、外部SNSよりも文脈を保った形で見せられるかが重要になります。 ## Netflixにとっての課題 Clipsには大きな可能性がありますが、課題もあります。 第一に、ユーザーが本編へ移動するかどうかです。短い動画を見るだけで満足してしまえば、Netflix本来の視聴時間増加にはつながりません。Clipsから本編へ自然に移る導線が重要です。 第二に、レコメンド精度です。短いクリップが自分の好みに合っていなければ、ユーザーはすぐに離れてしまいます。Netflixは視聴履歴や評価データを持っていますが、短尺動画の好みは長編作品の好みと完全には一致しない可能性があります。 第三に、作品の偏りです。派手な場面や刺激的なシーンがある作品ばかりがClipsで目立つと、静かな作品、文芸作品、ドキュメンタリー、ゆっくり魅力が伝わる作品が不利になるかもしれません。 この課題を解決するには、単に目を引く動画を並べるのではなく、作品ごとの魅力を適切に切り出す編集力が必要になります。 ## 今後の焦点は日本展開と視聴データ 今後の焦点は、Clipsがどの国でどのように展開されるかです。米国での導入から始まり、グローバルに広がる場合、日本のNetflixアプリにも反映される可能性があります。 もうひとつの焦点は、Clipsが実際に視聴時間や解約率にどれだけ影響するかです。ユーザーがClipsを見て作品をマイリストに追加するのか、本編再生につながるのか、どのジャンルで効果が高いのかが、今後のNetflixの戦略を左右します。 さらに、他の配信サービスが追随するかも注目です。Netflixが縦型動画フィードで成果を出せば、Disney+、Prime Video、Huluなども同様の発見機能を強化する可能性があります。 Netflix「Clips」は、単なる新機能ではありません。配信作品の探し方、宣伝の作り方、クリエイターの見せ方、そしてユーザーの視聴行動を変える可能性を持つ機能です。映画やドラマが、まず“短い縦型動画”として出会われる時代が本格化しようとしています。 参考リンク * Variety「Netflix’s New Mobile App Has a Vertical Video Feed, but It Doesn’t Want You to Think It’s TikTok」 [https://variety.com/2026/digital/news/netflix-new-mobile-app-vertical-video-feed-clips-1236734258/](https://variety.com/2026/digital/news/netflix-new-mobile-app-vertical-video-feed-clips-1236734258/) * The Hollywood Reporter「Netflix Doubles Down on Vertical Video on Mobile, Launches ‘Clips’ Feed」 [https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/netflix-new-vertical-video-feed-clips-1236580150/](https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/netflix-new-vertical-video-feed-clips-1236580150/) * Netflix公式サイト [https://www.netflix.com/](https://www.netflix.com/) * Netflix公式ニュースルーム [https://about.netflix.com/](https://about.netflix.com/) [1]: https://variety.com/2026/digital/news/netflix-new-mobile-app-vertical-video-feed-clips-1236734258/?utm_source=chatgpt.com "Netflix's New Mobile App Has a Vertical Video Feed, but ..." [2]: https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/netflix-new-vertical-video-feed-clips-1236580150/?utm_source=chatgpt.com "Netflix Launches New Vertical Video Feed \"Clips\""