📲Z世代にテレビはもう古い？Channel 4が“バズる”戦略に本気出してきた件

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOUjr127M62G27bBLmXGAzRmCQZYIUjgsbEhkVxS2475aGmV7caKX_-VW0hyEMSoTuk8ouiYjtsbRXwpqdzYhVz0syRmxvpaVBXL9pvCZfLUh0_BIodGSA3NxvlGgThMBkuREOAFx7Dr_f-mdgTQ9o2vdYlyZDuohsxIwRIsZqWMRKeiqRLIJHLAF-3bA/s1024/ChatGPT%20Image%202025%E5%B9%B45%E6%9C%8824%E6%97%A5%2008_33_30.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOUjr127M62G27bBLmXGAzRmCQZYIUjgsbEhkVxS2475aGmV7caKX_-VW0hyEMSoTuk8ouiYjtsbRXwpqdzYhVz0syRmxvpaVBXL9pvCZfLUh0_BIodGSA3NxvlGgThMBkuREOAFx7Dr_f-mdgTQ9o2vdYlyZDuohsxIwRIsZqWMRKeiqRLIJHLAF-3bA/s600/ChatGPT%20Image%202025%E5%B9%B45%E6%9C%8824%E6%97%A5%2008_33_30.png"/></a></div> 「最近、テレビ見てる？」って聞かれたとき、あなたはどう答えますか？ 「いや、基本TikTokで情報取ってる」「YouTubeかNetflixしか見ないかも」って人、けっこう多いですよね。 実際、Z世代（だいたい13〜27歳くらい）にとって、テレビ＝オワコン…とまでは言わないけど、主役ではなくなってきています。 そんな時代の空気を敏感にキャッチして、めちゃくちゃ戦略を変えてきたのが、イギリスの公共放送局「Channel 4」。 「Z世代に“見てもらえる”放送局」になるために、番組づくりだけじゃなく、発信の仕方そのものをガラッと変えようとしてるんです。 --- ### 🎯Z世代のメディア習慣、テレビより“スマホ” Channel 4が独自に行った調査によると、Z世代が動画を見る時間の**64%**は、テレビじゃなくて**ソーシャルメディアとYouTube**に費やされているんだとか。 考えてみれば納得ですよね。電車でもカフェでも、みんなスマホでTikTok見たり、インスタのリール漁ったりしてる。 わざわざテレビをつけるのは、もはや“イベント”的な行動なのかもしれません。 Z世代にとって重要なのは「自分で選べるコンテンツ」だったり、「すぐ共有できる面白さ」だったり。 テレビ番組という“受動的な体験”は、そのままだとZ世代には刺さりづらいわけです。 --- ### 📈バズって跳ねた『Virgin Island』が転機に そんな中でChannel 4が一気に注目されたのが、ある番組のSNSバズ。 その名も『Virgin Island』。 番組自体は恋愛リアリティショー的な内容なんですが、**TikTokでの切り抜き投稿**が爆発的に拡散。 「あのキスシーン見た？」「あのセリフ、やばくない!?」ってSNS上で話題になり、リアルな視聴者数もぐんぐん上がったそうです。 このバズをきっかけに、「ちゃんとSNSと連動して番組設計しよう」という流れが社内でも加速。 ただ番組を作って終わりじゃなく、**“話題になる設計”から始める**という真逆の思考が生まれたのは、かなり画期的でした。 --- ### 🎧 さらに攻める。次はSpotify!? Channel 4は今、映像だけじゃなく**音声メディア**にも力を入れ始めています。 具体的には、SpotifyやApple Podcastのような**音声プラットフォーム**に向けて、オリジナル番組や関連コンテンツを展開していく構想を進行中。 通勤・通学中、ランニング中、あるいは夜寝る前に…スマホの画面を見なくても“ながら聴き”できる音声コンテンツは、Z世代との新しい接点になる可能性が高い。 SNSで話題を作りつつ、音声でも“刺さる体験”を作っていこうってわけですね。 --- ### 💬 SNSは信頼の時代へ。Z世代の“ニュースソース”は友達 Channel 4の調査で興味深いのは、Z世代の\*\*信頼する情報源の第1位が「友人のSNS投稿」\*\*だったこと。 これ、地味にすごい。 昔だったら「BBC」「CNN」みたいなメディア名が出てくるところだけど、いまや「〇〇ちゃんがシェアしてた記事」が一番信じられてる。 つまり、**“誰が言ったか”よりも“誰が共有してたか”が重視される時代**なんです。 Channel 4もこの点を強く意識していて、公式アカウントの発信だけじゃなく、**視聴者が自然にシェアしたくなる構成・コピー・尺・字幕**まで考えて設計するようになってるそうです。 --- ### 🧭 SNS×テレビの“ハイブリッド戦略”が鍵に 「テレビ＝受け身」「SNS＝発信」って役割分担だったのが、いまや両方が融合してる。 Channel 4はそこに真正面から取り組んでいて、 * SNSで“気になる”を作る * 音声で“日常に寄り添う”をつくる * 映像で“心を掴む”を届ける そんなふうに**Z世代の生活導線すべてに寄り添った体験設計**を進めています。 ただの“若者向け”じゃない。“Z世代目線”のメディア戦略。 それを真剣にやってるからこそ、他の放送局とはちょっと違う存在感を出せてるんじゃないでしょうか。 --- ## 🔗 参考リンク * [Gen Z discovering TV shows mainly through social media, Channel 4 says](https://www.theguardian.com/media/2025/may/21/channel-4-gen-z-social-media) * [Channel 4 CEO calls for urgent action and regulation to protect Gen Z from false news](https://www.advanced-television.com/2025/01/30/c4-ceo-calls-for-regulation-to-protect-gen-z-from-false-news/) * [Channel 4 Launches Major Revamp, Targets Gen Z Viewers](https://www.cordbusters.co.uk/channel-4-revamp-gen-z-viewers/) * [Channel 4 – Gen Z: Truth, Trust and Trends (PDF)](https://assets-corporate.channel4.com/_flysystem/s3/2025-01/Channel%204%20-%20Gen%20Z%20Truth%20Trust%20and%20Trends%20-%20SUMMARY%20AND%20CALL%20TO%20ACTION%20-%20FINAL%201.pdf)