不況の時代の「心のビタミン」？ なぜ私たちは、小さなコスメに救いを求めるのか

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_vduR_ced9jZgKfTZclqgZY8cgafZA2xPu04lL_a5mVe0My_NmAv42Oy7xOliaROWxhKroSdtog9BsnkW-TcS3OK2lwcfRoQAfIdULV5YYBpxUGijfvoEhqF-_zPNQujL1jHaiokQHDPwDXWdpSlN6Sm4EwgNhwvBi6Jeo5VTS0Js87_OwmBI8g7DO78/s1024/ChatGPT%20Image%20Jul%2026,%202025,%2001_25_19%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_vduR_ced9jZgKfTZclqgZY8cgafZA2xPu04lL_a5mVe0My_NmAv42Oy7xOliaROWxhKroSdtog9BsnkW-TcS3OK2lwcfRoQAfIdULV5YYBpxUGijfvoEhqF-_zPNQujL1jHaiokQHDPwDXWdpSlN6Sm4EwgNhwvBi6Jeo5VTS0Js87_OwmBI8g7DO78/s600/ChatGPT%20Image%20Jul%2026,%202025,%2001_25_19%20PM.png"/></a></div> ## 「セルフソーシング・ビューティ」と「新リップスティック効果」とは？ * **「リップスティック効果」の定義:** 経済が不安定な時期に、服や家電などの高額消費が落ち込む一方で、口紅のような手頃な贅沢品（特にコスメ）の売上が伸びる現象。2001年の不況や2008年のリーマンショック時にも見られた。 * **「セルフソーシング（Self-Soothing）」の定義:** 「自分自身を落ち着かせるための行動」のこと。 * **「セルフソーシング・ビューティ」:** 美容が、混乱した時代において「感情のセルフケア手段」や「小さなコントロールと快適さの瞬間」として機能している、という新しい消費トレンド。美容アイテムを「外見のため」だけでなく「心のため」に購入する心理。 * **提唱元:** 美容業界専門メディア『CosmeticsDesign Europe』が2025年6月公開のレポートで提唱。Circana社アナリストによる「Beauty has become a tool for emotional regulation — a small moment of control and comfort in turbulent times.（美容は、混乱した時代における“感情のセルフケア手段”となっている）」というコメントで強調されている。 * **「セルフソーシング」の具体例:** * 寝る前にラベンダーの香りのナイトクリームを塗る。 * 気分が落ち込んだ日に明るいリップカラーをつける。 * マスクで隠れても眉を丁寧に整える。 * すっぴんで過ごす日でも、まつ毛美容液だけは欠かさない。 * **「セルフソーシング美容」が流行る背景:** 1. **社会的ストレスの増加:** 物価高、国際情勢の不安定化、SNS疲れなど、現代社会の多様なストレス要因。「肌に触れる」「香りを感じる」といった感覚的な行為が心を落ち着かせる手段となる。 2. **小さなコントロール感の獲得:** 日常でコントロールできないことが多い中で、「今日はこのリップを塗る」といった小さな選択が精神的な安定をもたらす。 3. **美容が「自己満足」として認められる時代:** SNSなどで「自分のためにスキンケアが好き」という発信が増え、美容＝癒しという価値観が定着。 * **日本での「セルフソーシング」現象:** * **ドラッグストアコスメの売上上昇:** プチプラブランド（キャンメイク、セザンヌなど）が10代〜30代を中心に人気を維持。 * **「おうち美容」系YouTuberやTikTokerの人気:** フェイスパックやスキンケアタイムのVlogが人気で、ビフォーアフターよりもプロセスに価値を見出す傾向。 * **美容業界の「セルフソーシング戦略」:** * **香りや感触を重視した製品設計:** LUSHのバスボムやAesopのハンドバームなど、五感を癒す体験を提供。 * **パッケージや文言での「癒し」の強調:** 「心に寄り添う」「あなたの1日をいたわる」といったコピーや、癒し系のカラー（ベージュ、ミントグリーンなど）の採用。 * **商品開発への「感情設計」導入:** 心理学の知見を取り入れ、「ユーザーがどう感じるか」に焦点を当てたコンセプト設計。 * **結論:** 美容は「見た目を変える」目的から、「心を整える」ツールへと変化している。不況下でも売れる美容は、まさにこの「セルフソーシング・ビューティ」であり、節約やサステナブルな観点からも今後も支持される見込み。 --- ねぇ、ちょっと聞いてくれよ。この物騒な世の中でさ、物価は上がるわ、ニュースを見りゃ穏やかじゃない話ばかりだわ、SNSを開けば誰かのキラキラした生活に心がザワつくわ…まったく、ストレスが地球温暖化より深刻なんじゃないかってくらい、俺たちの心は荒れ放題だよな。（もちろん、温暖化も深刻だけどさ！） そんな中で、俺たちがお財布の紐を固く締めているのは当然だ。服も家電も旅行も、ちょっと待てよ、ってなる。なのに、なぜか「美容系アイテム」だけは、相変わらず売れ行きが好調だっていうじゃないか！ 不思議だろ？ なんで？ これって一体どういうことなんだ？ 俺も最初は首を傾げたんだけど、どうやらその謎を解き明かすキーワードが、「**セルフソーシング（Self-Soothing）**」というらしい。自分を落ち着かせる、癒やすための行動、って意味だ。そしてこれが、美容業界の専門メディアから「**新しいリップスティック効果**」として注目されてるんだって。 リップスティック効果、覚えてるか？ リーマンショックとか、世界的な不況の時に、高級品は売れなくなるのに、口紅みたいな手頃な「ご褒美」がめちゃくちゃ売れる現象のことだ。たった数千円で、ちょっとだけ気分が上がる。不安な世の中でも、「これさえあれば、私は大丈夫」って思わせてくれる、ささやかな魔法みたいなもんだったわけだ。（ああ、あの頃の口紅一本の輝きは、本当に心の栄養剤だったよな。） で、今回はその「アップデート版」ってわけだ。つまり、美容はもはや「綺麗になるための道具」だけじゃない。「混乱した時代における“感情のセルフケア手段”」なんだってさ。これを聞いた時、俺は膝を打ったね！ なるほど、そういうことか！ 考えてみれば、確かにそうなんだよ。俺たちって、毎日毎日、情報とストレスの濁流に飲まれてる。そんな中で、「よし、今日はこのリップを塗るぞ！」とか、「この香りのナイトクリームで、自分を甘やかしてあげよう」とか、そういう小さな選択が、俺たちの心を支えてるんだ。外見のため、っていうより、もう完全に「心のため」に買ってるんだよ。まるで、心の奥底にじんわりと染み渡る、温かいお茶みたいなもんだ。 例えばさ、俺の知り合いに、毎日すっぴんでリモートワークしてるくせに、まつ毛美容液だけは欠かさないって奴がいるんだ。最初は「なんで？」って思ったんだけど、聞けば「これ塗ってると、なんか自分を大事にしてる気がして、心が落ち着くんだよね」って言うんだ。まさにセルフソーシングだろ？ 『CosmeticsDesign Europe』の記事が指摘するように、俺たちがこれほどまでに「セルフソーシング美容」に傾倒する背景には、いくつかの要因がある。 まず、**社会的ストレスの増加**だ。物価高、戦争、SNS疲れ…もう、上げたらキリがない。情報の波に飲み込まれて、心が疲れ切ってる時に、「肌に触れる」とか「香りを感じる」って行為は、まるで無人島で水を見つけた時のような、感覚的な安堵を与えてくれる。それは、デジタルデトックスにも似た、本能的な癒しなんだよな。 次に、**小さなコントロール感が得られる**こと。毎日、ニュースを見れば変えられないことばかり。政治も経済も、俺たち一市民にはどうにもできないことばかりだ。そんな中で、「今日のメイクはこうしよう」「このパックで肌を整えよう」っていう小さな決断は、まるで荒れ狂う海の中での小さな錨（いかり）のようだ。俺たちに、わずかながらも「自分はコントロールできる」という感覚を与えてくれるんだ。 そして、**美容が「自己満足」として認められた時代**になったこと。これは大きいぜ。昔はさ、「美容は人に見せるもの」「見栄を張るもの」って意識が強かったと思うんだ。でも今は違う。「自分のためにスキンケアするのが好き」って堂々と言える時代になった。SNSでも、ビフォーアフターじゃなくて、ひたすらフェイスパックを貼るだけの動画とか、「癒しのスキンケアタイム」みたいなVlogがバズってる。これって、もう美容が「癒し」っていう価値観に完全にシフトした証拠だよな。 日本でもこの傾向は顕著だぜ。資生堂のプレステージラインが苦戦する一方で、キャンメイクとかセザンヌみたいなプチプラコスメの売上が伸びてるって話、聞いたことあるだろ？ 「1,000円以下でかわいくなれる」「新色が出たらとりあえず買ってみる」…これって、まさに「感情を整える消費」そのものだ。何万円もする美容液を買うのは躊躇しても、たった数百円のリップやアイシャドウなら、「まあいっか、気分転換に」って、気軽に買える。それが、今の時代の「心の栄養剤」なんだよな。 この流れを受けて、美容ブランドも賢いよな。LUSHのバスボムの、あの五感に訴えかける「儀式的な時間」とか、Aesopのハンドバームの、あの香りとしっとりした質感。あれはもう、ただの「洗う」「潤す」だけじゃない。「癒し」という体験を売ってるんだ。パッケージの文言も、「心に寄り添う」とか「あなたの1日をいたわる」とか、やたらと心を落ち着かせる言葉が並んでるだろ？ 俺たち消費者の心の動きを、完全に読み切ってるんだよ。中には、商品開発に心理学の知見まで取り入れてるブランドがあるっていうんだから、恐れ入るぜ。 つまりだ、これからの美容は「見た目を変える」ためだけじゃない。いや、もちろんそれも大事なんだけど、それ以上に「心を整える」ためのツールになっていくってことだ。不況だろうが、毎日がしんどかろうが、たった一本のリップ、たった一塗りのクリームが、俺たちの心を少しだけ軽くしてくれる。 それが、多くの人が今、無意識に求めている「セルフソーシング・ビューティ」なんだ。そして、この「心のビタミン」を求める消費行動は、節約志向やサステナブルという現代の大きな潮流とも見事に合致する。これは、一過性のブームなんかじゃない。俺たちの心と、時代の変化が紡ぎ出す、新しい美容の物語なんだ。さあ、キミも自分のための「心のビタミン」、見つけてみないか？ --- ### 🔗 参考リンク * [Self-soothing beauty is the new lipstick effect, says Circana | CosmeticsDesign Europe](https://www.cosmeticsdesign-europe.com/Article/2025/06/16/self-soothing-beauty-is-the-new-lipstick-effect-says-circana)