静かなる追放、あるいは時代の声

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsiGdzfz_4YV35jUmSezi9aD6vQLQWGe5g9mWP-7hyphenhyphenZ75Ij7_NK1OrGgW5qC1uo2wTPz_1uuZq2re5Dgp-AbOK6IvISFdqYEwckhDtPr6dapesCyK9sCw5oCyOoVd-DHFdcXLnnnhImSeRt_GsETkygFtI-71SEnHTlAJOndCqIERVzqTvdoS4H4qmQTw/s1536/ChatGPT%20Image%20Aug%2026,%202025,%2006_17_38%20AM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" width="600" data-original-height="1024" data-original-width="1536" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsiGdzfz_4YV35jUmSezi9aD6vQLQWGe5g9mWP-7hyphenhyphenZ75Ij7_NK1OrGgW5qC1uo2wTPz_1uuZq2re5Dgp-AbOK6IvISFdqYEwckhDtPr6dapesCyK9sCw5oCyOoVd-DHFdcXLnnnhImSeRt_GsETkygFtI-71SEnHTlAJOndCqIERVzqTvdoS4H4qmQTw/s600/ChatGPT%20Image%20Aug%2026,%202025,%2006_17_38%20AM.png"/></a></div> --- * **出来事**: 2025年8月、コスメ小売大手SephoraがHuda Beautyを秋の大型プロモーションから除外。 * **背景**: Huda Beautyの創業者、フーダ・カタンによるSNS上での陰謀論的な発言が炎上。 * **Sephoraの対応**: 販売は継続しつつ、プロモーションからは外すという「中間的」措置。 * **論点**: ブランドセーフティ、炎上リスク対応、消費者倫理観の変化。 * **影響**: 他の小売業者への波及、日本市場におけるSNS時代のブランドリスクへの示唆。 --- ああ、またか。モニターの向こう側で、世界のどこかの誰かが火をつけた。そして、その火種が、瞬く間に世界を焦がすニュースになる。 2025年晩夏、僕の耳に飛び込んできたのは、そんな静かだが、とてつもなく重い知らせだった。セフォラが、あのフーダ・ビューティーを、秋の顔ぶれから外したという。まるで、豪華な晩餐会のテーブルから、誰かがひっそりと、しかし断固たる意思を持って、一皿の料理を下げたような、そんな光景が目に浮かんだ。 フーダ・ビューティー。それは単なるメイクアップブランドじゃない。SNSという名の海で生まれた、新時代の寵児。創業者のフーダ・カタンが、その言葉一つ、表情一つで、世界中のフォロワーを熱狂させてきた。彼女の存在そのものが、ブランドの心臓であり、血管であり、細胞だった。 だからこそ、その心臓から放たれた言葉が、毒となり、ブランド全体を蝕んでしまったのだ。イスラエルに関する陰謀論。それは、触れてはいけない地雷だった。一度踏み込めば、周囲の景色がすべて爆発音とともに吹き飛ぶ。彼女の言葉は、まるで連鎖反応を起こす爆弾のように、あっという間に国際的な炎上へと発展した。 セフォラの対応は、実に現代的で、そして恐ろしく計算されていた。完全に契約を打ち切るのではない。それは、あまりにも乱暴すぎる。顧客を失い、業界に波風を立てすぎる。代わりに彼らが選んだのは、「追放」ではなく、「距離を置く」という選択だった。販売は続ける。だって、商品そのものに罪はない。だが、プロモーションの最前線からは降ろす。スポットライトを当てない。 僕はこの決断に、時代の変化を強く感じた。かつてブランドの価値は、商品の品質や広告の華やかさ、パッケージの美しさで決まっていた。でも、今は違う。まるで人間関係のように、「誰とつるむか」が問われる時代なのだ。このブランドは、社会に対してどんな姿勢を示すのか？ 創業者は、倫理的に正しいのか？ 消費者は、まるで探偵のように、ブランドのSNSを隅々までチェックし、その裏側に潜む「魂」のありかを探り当てようとしている。 僕の目に映る消費者は、もはや「安いから買う」「流行っているから買う」という単純な生き物ではない。彼らは、自分の購買行動が、社会に対する投票行動であると知っている。セフォラの判断を「当然」と支持する声もあれば、「キャンセルカルチャーの行き過ぎだ」と批判する声もある。どちらも正しい。しかし、この分断こそが、現代社会の、そして消費の「今」を象徴している。 この波は、いずれ日本にも押し寄せる。いや、もうすでに足元まで来ているのかもしれない。日本でも、インフルエンサーが立ち上げたブランドは星の数ほどある。彼らの軽率な一言が、いつブランドの命取りになってもおかしくない。ブランドセーフティという、聞き慣れない言葉が、これから企業の命運を握るキーワードになるだろう。 僕らはもう、ただモノを買うだけではいられない。そのモノがどんな背景で生まれ、誰が作り、どんな思想を宿しているのか。その物語の全体像を、見抜く力が求められている。セフォラとフーダ・ビューティーの間に走ったこの静かな亀裂は、これから僕たちが生きる世界が、何を大事にしなければならないかを教えてくれる、ひとつの大きなサインなのかもしれない。 あなたは、この静かなる追放に、何を感じただろうか？ --- ## 参考リンク * [Sephora is cutting Huda Kattan’s beauty brand from its fall campaign (Puck News)](https://puck.news/sephora-is-cutting-huda-kattans-beauty-brand-from-its-fall-campaign/) * [Sephora drops Huda Beauty from experts campaign after founder’s antisemitic conspiracy claims (Tribune)](https://tribune.com.pk/story/2563119/sephora-drops-huda-beauty-from-experts-campaign-after-founders-antisemitic-conspiracy-claims) * [Sephora removes Huda Beauty after founder blames Israel for world wars, 9/11 (St. Louis Jewish Light)](https://stljewishlight.org/antisemitism/sephora-removes-huda-beauty-after-founder-blames-israel-for-world-wars-9-11/) * [Huda Beauty scandal continues with Sephora’s dramatic decision (Israel Hayom)](https://www.israelhayom.com/2025/08/21/huda-beauty-scandal-continues-with-sephoras-dramatic-decision/)