イギリスのSNSは「手作りのジャム」─高質感とオリジナリティが愛される理由

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgReK4NJYFM-eauoZuyyKDB6Y9fkud8usDGlGBIng5FUN8kI3TMhUYrTYk3Ln6aSWYymK9j7mTuZrWYYLghyphenhyphen7qROut0rkBL3RGWy9xri51DTG1YhNus-ew7X0tI2UMvlsdihyB2nRKI6F5HDMVNHG_cf1uDmAbm2of53BJPcPIDXjJFj5QErTtX562VKGE/s1536/ChatGPT%20Image%20Aug%2018,%202025,%2005_42_05%20PM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgReK4NJYFM-eauoZuyyKDB6Y9fkud8usDGlGBIng5FUN8kI3TMhUYrTYk3Ln6aSWYymK9j7mTuZrWYYLghyphenhyphen7qROut0rkBL3RGWy9xri51DTG1YhNus-ew7X0tI2UMvlsdihyB2nRKI6F5HDMVNHG_cf1uDmAbm2of53BJPcPIDXjJFj5QErTtX562VKGE/s600/ChatGPT%20Image%20Aug%2018,%202025,%2005_42_05%20PM.png"/></a></div> ### 英国SNSユーザーの傾向 * **89%**のユーザーがブランドの投稿に「高い品質」を求める。 * **44%**が「同じような投稿ばかり」にうんざりしている。 * ユーザーは、視覚的な洗練度、ブランドの世界観との一貫性、情報の整理を「質の高さ」と捉えている。 * オリジナリティを求める背景には、コンテンツ消費の速さ、文化的多様性、広告への厳しさがある。 * これからのSNSは「質×オリジナリティ」で評価される時代へと移行している。 --- 雨上がりのロンドンの街角で、誰もがスマホを片手にうつむきながら歩いている。カフェの窓から、そんな光景を眺めていると、ふと、ある疑問が頭に浮かんだ。彼らの目に映るSNSのタイムラインは、一体どんな風に見えているんだろう？ 日本のそれと同じように、猫の写真やランチの投稿、そしてインフルエンサーが流行りのダンスを踊る動画が流れていくのだろうか。もちろん、それもあるだろう。でも、イギリスのSNSユーザーは、どうやらそれだけでは満足しないらしい。 だって、驚くべきことに、**89％ものユーザーが「ブランドの投稿には高い品質を求める」**と答えているんだ。そして、さらに**44％が「同じような投稿ばかりはイヤ！」**と感じているという。これって、ものすごい数字だと思いませんか？ まるで、彼らのSNSタイムラインは、ただの「情報の海」じゃなく、「美術館のキュレーション」みたいなものなのかもしれない。一つひとつの投稿が、彼らの厳しい目にさらされ、「これは見る価値があるか？」「これは新しい発見か？」と瞬時に審査されている。 これは、単に「きれいな写真が好き」とか「ユニークなものが好き」といった単純な話じゃない。そこには、もっと深い、文化的な背景がある。イギリスという国は、長い歴史の中で多様な文化が混ざり合い、独自の感性を育んできた。だからこそ、人々は「どこかで見たようなもの」ではなく、「**ここでしか見られないもの**」に強く惹かれるのだろう。 私はこのデータを読んだとき、ある大胆な比喩を思いついた。イギリスのSNSは、まるで「**手作りのジャム**」だ。 大量生産された工場製のジャムは、安くて、安定していて、どこで買っても同じ味がする。それもそれで便利だ。でも、本当に心を奪われるのは、小さな農家が、丹精込めて手作りしたジャムの方じゃないだろうか。形が不揃いな果実を使い、独自のレシピでじっくりと煮詰める。色も香りも、そして味も、その作り手の個性とこだわりが詰まっている。手間暇がかかっているから、一つひとつの瓶が、特別な物語を語りかけてくるような気がする。 イギリスのSNSユーザーがブランドに求めている「高質感」と「オリジナリティ」は、まさにこの「手作りのジャム」が持つ魅力そのものだ。 「高質感」とは、必ずしもプロの機材で撮った派手な写真のことではない。それは、**「丁寧に作られているか」**という心のこもった手触りのこと。ボケた写真や雑な編集は、まるでジャムの瓶に付いた汚れのように、すぐに気づかれてしまう。一方で、シンプルでも構図や色使いにこだわり、ブランドの世界観が一貫していれば、それは「質の高いもの」として受け止められる。 そして、「オリジナリティ」は、そのジャムにしかない「味」のことだ。同じフルーツを使っても、作り手によって味が変わるように、同じトレンドのフォーマットを使っても、そこにそのブランドならではの「ひねり」や「ユーモア」がなければ、すぐに飽きられてしまう。 考えてみてほしい。TikTokで流行っているダンスを、そのままブランドの投稿に使うだけじゃダメなんだ。そこに、ブランドのスタッフがこっそり加える「クスッと笑える仕草」や「ちょっとした裏話」が、人々の心を掴む。それは、まさに手作りのジャムに、作り手のちょっとした秘密のスパイスが加えられているようなものだ。 --- じゃあ、日本のブランドがこの「ジャム」作りのヒントを得るには、どうすればいいんだろう？ まず、**ビジュアルにこだわること**。これはもはや、前提条件だ。でも、プロカメラマンを雇う必要はない。AI画像生成ツールを使ったり、スマホの編集アプリを駆使したりして、写真や動画に「丁寧さ」を演出することは、誰にでもできる。照明と色味を統一するだけで、ぐっとプロっぽさが出るから不思議だ。 次に、**ストーリーテリングを混ぜること**。ただ商品の写真を載せるだけじゃ、味気ない。その商品がどうやって生まれたのか、どんな想いが込められているのか、開発の裏話をこっそり教えてくれたら、私たちは「へえ、そうだったんだ！」と興味を持つはずだ。それは、ジャムの瓶に貼られた、手書きの「このフルーツは、うちのおばあちゃんの畑で採れたものです」というメモ書きみたいなもの。 そして、**トレンドにオリジナルを掛け算すること**。これが一番難しいけれど、一番面白い部分かもしれない。流行りのフォーマットを、そのまま使わない。そこに、ブランド独自のユーモアや文化を混ぜて、まったく新しい「味」を生み出す。それは、みんなが知っているメロディを使って、自分だけの詩を歌うようなものだ。 日本の企業は、これまで「とりあえず投稿数を増やして、露出を増やす」という戦略を取りがちだった。でも、イギリスの事例は、それでは通用しないことを、はっきりと突きつけている。 量よりも「**独自性と完成度**」で勝負する時代が、もうそこまで来ているのだ。 これって、私たちSNSユーザーにとっても、実は喜ばしいことなのかもしれない。だって、「なんか似たような投稿ばっかで、最近つまんないな…」と感じたこと、きっとあるよね？イギリスのユーザーの声は、その漠然とした「つまんなさ」を、はっきりとした数字で言語化してくれた。 これからのSNSは、もはや「情報の消費場所」ではない。それは、一つひとつの投稿に作り手の熱意と個性が凝縮された「手作りのジャム」が並ぶ、小さな市場になるのかもしれない。そして私たちは、そこに並んだジャムの中から、自分だけのお気に入りの一瓶を見つける、そんな旅を続けることになるのだろう。 --- ### 参考リンク * Social Media in Europe – Sprout Social [https://sproutsocial.com/insights/social-media-in-europe/](https://sproutsocial.com/insights/social-media-in-europe/)