ランウェイの幽霊と、デジタル時代の新しい「虎の牙」

<div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxDD_Rj3zXG_VCvT9M7lhGNunU25847k3v2zHaTfWQdKsn5a87xbZfgLYxKdMoQSQDPclK0HgvHo3Dz1d3dC3hAm4-L6sCro4lNHBSX7ktgOJ4V6bKOTda_oZk2Oto5_ug13AcNd7YGds-yC1X80punIrlCUH4Kr4N8F9IBtcOMWzjU_ZeCgDFRqw2CxE/s1536/ChatGPT%20Image%20Sep%2027,%202025,%2009_55_04%20AM.png" style="display: block; padding: 1em 0; text-align: center; "><img alt="" border="0" height="600" data-original-height="1536" data-original-width="1024" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxDD_Rj3zXG_VCvT9M7lhGNunU25847k3v2zHaTfWQdKsn5a87xbZfgLYxKdMoQSQDPclK0HgvHo3Dz1d3dC3hAm4-L6sCro4lNHBSX7ktgOJ4V6bKOTda_oZk2Oto5_ug13AcNd7YGds-yC1X80punIrlCUH4Kr4N8F9IBtcOMWzjU_ZeCgDFRqw2CxE/s600/ChatGPT%20Image%20Sep%2027,%202025,%2009_55_04%20AM.png"/></a></div> - ブランド：Gucci（グッチ） - クリエイティブ・ディレクター：デムナ（Demna） - デビューシーズン：2025年秋冬（※原文の記述に基づき） - 発表形式：ルックブック「La Famiglia」と短編映画「The Tiger」 - 発表日：ルックブック 9月22日、短編映画 9月23日（ミラノにて公開） - 特徴：従来のランウェイショーを廃止、デジタルファーストなアプローチを採用 --- ファッションは、いつもガラスの靴を履いたシンデレラのように、一夜にしてすべてがひっくり返ることを夢見ている。でも、そのシンデレラが毎シーズン、同じ舞踏会（ランウェイ）で踊るのには、もう飽き飽きしていたんじゃないかしら？ 私が言いたいのは、あの**ランウェイの「特権的な視線」**が、もう化石になりかけているってことよ。 ### 儀式からの解放 長年、ファッション業界は「招待状」と「数分間の荘厳なショー」という儀式に魂を縛られてきた。編集者やバイヤー、そして選ばれたインフルエンサーだけが、神殿の奥深くで生贄（コレクション）を目撃できる、と。でもね、ちょっと考えてみて。その数分間の「特権」のために、地球の裏側まで飛んで、ぎゅうぎゅうの客席で首を伸ばす。それって、本当に服を“愛する”行為だったの？ それとも、ただの**「出席確認ゲーム」**？ デムナがGucciのクリエイティブ・ディレクターとして仕掛けた初の手つきは、この古いゲームを嘲笑うかのように鮮やかだったわ。彼は、ランウェイの幽霊を追い払って、代わりに二つの、血の通った「作品」を差し出した。 ### 「家族」という名の新しい皮 まず、ルックブック**「La Famiglia」**。ああ、このタイトルがもうたまらない。イタリア語で「家族」。 デムナは、従来のピシッとした、冷たいマネキンのようなルックブックを捨て去った。そこにいるのは、モデルという名の「家族」よ。彼らが自然な光の中で、まるで日曜日の昼食後のような親密さで戯れている。クラシックなホースビットローファーが、ストリート感覚のオーバーサイズのコートと並んでいるのを見たら、私は思わずため息が出たわ。それはGucciが持つべき**「日常の中の違和感」**であり、デムナがずっと追い求めてきた「コミュニティへの帰属意識」という温かい血の匂い。 「服って、結局は誰かの人生を包むものだろ？」そんなデムナの心の声が、写真の奥から聞こえてくるようだわ。 ### 映画という名の新しい「牙」 そして翌日、すべてをひっくり返したのが短編映画**「The Tiger」**よ。虎！力強く、美しく、そして一瞬にしてすべてを食い破る危うさ。 ランウェイでは、服はただ前を通り過ぎる「モノ」だった。でも、この映画の中では、コートがドラマを語り、シルクのドレスが風をまとい、アクセサリーが感情を反射する。服は、もはや静物じゃない。**物語の登場人物**として、スクリーンの中で生きているのよ。 TikTokやInstagramで瞬時にその断片が拡散されたのは、単に映像が美しかったからじゃない。今の若い世代にとって、ファッションはもう、展示会の美術品じゃなくて、**Netflixで流れてくるような「コンテンツ」**なの。ストーリーがあって、体験があって、次に何が起こるかという期待がある。デムナは、彼らの言語で、彼らの遊び場で、Gucciという新しい「虎の牙」を見せつけたのよ。 ### デムナの挑発 「ファッションはランウェイで見せるものなのか？」「服はモノなのか、コンテンツなのか？」 デムナの行動は、単なる発表じゃなくて、業界全体への**挑発的な「問いかけ」**だったわ。彼はBalenciaga時代からずっとそう。服を通して社会に、文化に、そして見ている私たち一人一人に、議論を巻き起こすのが彼の真骨頂。 Gucciの今回の発表は、その「やり方」そのものが、服と同じくらい、いや、それ以上に注目を集めた。これは彼の勝利よ。ランウェイという物理的な制約を飛び越えて、**デジタルな海原で話題の波を乗りこなす**。これこそが、ハイブリッド時代のラグジュアリーブランドが持つべき新しい「サバイバル術」なんじゃないかしら。 だって、考えてみて？ 誰でもスクロール一つで、世界のトップデザイナーの新作を、最高にコントロールされたクオリティで「体験」できる。これほど民主的で、これほど没入感のあるファッション体験が、これまであったかしら？ デムナとGucciは、ファッションを「儀式」から「エンタメ」へと完全に変質させた。私たちは今、その新しい物語の始まりを目撃しているのよ。 さて、次にランウェイでウォーキングする服たちを、私たちはどんな目で見るかしらね？ --- ## 参考リンク * [Gucci Official – The Tiger (Short Film)](https://www.gucci.com/us/en/ms/short-film/video/) * [Vanity Fair – Creating Gucci’s Film *The Tiger*](https://www.vanityfair.com/style/story/creating-guccis-film-the-tiger) * [Harper’s Bazaar – Gucci Demna First Collection](https://www.harpersbazaar.com/fashion/fashion-week/a67999678/gucci-demna-first-collection/) * [W Magazine – Gucci Spring 2026 Demna Debut](https://www.wmagazine.com/fashion/gucci-spring-2026-demna-designer-debut-milan-fashion-week-photos)